欢迎来到人人文库网! | 帮助中心 人人文库renrendoc.com美如初恋!
人人文库网
首页 人人文库网 > 资源分类 > PPT文档下载

2008酷圣石冰激凌公关项目提案.ppt

  • 资源大小:622.00KB        全文页数:44页
  • 资源格式: PPT        下载权限:游客/注册会员/VIP会员    下载费用:6
游客快捷下载 游客一键下载
会员登录下载
下载资源需要6

邮箱/手机号:
您支付成功后,系统会自动为您创建此邮箱/手机号的账号,密码跟您输入的邮箱/手机号一致,以方便您下次登录下载和查看订单。注:支付完成后需要自己下载文件,并不会自动发送文件哦!

支付方式: 微信支付    支付宝   
验证码:   换一换

友情提示
2、本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

2008酷圣石冰激凌公关项目提案.ppt

1COLDSTONECREAMERY酷圣石2008公关项目提案北京睿奇传奇文化传播有限公司制作20081142内容2008公关计划现状分析公关目标公关策略关键信息推荐活动预期结果与评估3我们的位置在哪里4中国休闲食品发展趋势媒体认知竞争者动向消费者行为和认知酷圣石在中国的公关策略酷圣石在中国的现状与策略饮食健康问题现状分析5酷圣石在中国的营销现状及策略COLDSTONECREAMERY酷圣石是美国最大的冰淇淋连锁品牌之一,2007年统一集团取得其在中国内地及台湾地区的授权。由于统一集团内地整体营销策略影响,酷圣石将成为其旗下品牌中扩展速度最快的一个,08年将在华北、华东及华南等地大举展店,抢攻2008年奥运商机。酷圣石在中国依然秉承其个性化的经营模式和完美品质,为中国消费者带来地道美味的美式冰淇淋和冰淇淋文化。酷圣石目前在北京和上海的繁华高端商业中心分别开设门店4家和7家,精致舒适的环境、热情活力的服务、独特的“客制化”产品,以及中高档的价位目前在国内尚不多见。6中国休闲食品发展趋势健康是休闲食品的发展趋势对品质的要求越来越高产品的开发更贴近生活习惯差异化是发展的方向品牌影响力成为竞争关键7饮食健康问题大众对饮食健康的关注程度越来越高,并开始追捧天然、营养价值高、健康的食品由于儿童肥胖问题的严重性,许多父母开始控制其对高脂肪、高热量食品的摄入城市中患有心脏病、高血压、糖尿病等心血管疾病的人口增加,并且发病人口正在向年轻化发展都市办公室工作者的亚健康生活状态越来越受到关注,增加体育锻炼、保持心情舒畅的生活方式受到人们的提倡都市人心理健康成为社会关注热点,儿童心理健康同样受到越来越多的关注8媒体认知对冰淇淋的印象一种广受消费者喜爱的休闲食品既是零食,也是现代人的一种生活休闲方式最熟知的进口冰淇淋品牌HAAGENDAZS,DQ,BASKINROBINS,TCBY对酷圣石COLDSTONE的认知缺乏知名度和认知度建议活动大众、生活时尚类媒体选题沟通媒体发布会、品尝会等活动范围更广的宣传促销活动设计精美的纪念品拓展知名度有创意、主题新颖的互动环节9消费者认知对冰淇淋的印象男女老幼全家喜爱适合作为放松和招待客人的休闲零食冰淇淋的口感与材料的品质、新鲜度、制作工艺相关一分价钱一分货冰淇淋是甜蜜和浪漫的象征,是爱的表达但是,冰淇淋热量高、脂肪含量高,容易让人发胖最常消费的中高档冰淇淋品牌麦当劳,KFC,八喜,和路雪,雀巢重要消费驱动力新鲜感,品质,口味,价格适中,就餐氛围好消费障碍价格,口碑,健康度和就餐氛围

注意事项

本文(2008酷圣石冰激凌公关项目提案.ppt)为本站会员(doc88)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至[email protected]或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5