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2008酷圣石冰激凌公关项目提案.ppt

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2008酷圣石冰激凌公关项目提案.ppt

1ColdStoneCreamery®酷圣石2008公关项目提案北京睿奇传奇文化传播有限公司制作2008.1.142内容2008公关计划现状分析公关目标公关策略关键信息推荐活动预期结果与评估3我们的位置在哪里4中国休闲食品发展趋势媒体认知竞争者动向消费者行为和认知酷圣石在中国的公关策略酷圣石在中国的现状与策略饮食健康问题现状分析5酷圣石在中国的营销现状及策略ColdStoneCreamery®酷圣石是美国最大的冰淇淋连锁品牌之一,2007年统一集团取得其在中国内地及台湾地区的授权。由于统一集团内地整体营销策略影响,酷圣石将成为其旗下品牌中扩展速度最快的一个,08年将在华北、华东及华南等地大举展店,抢攻2008年奥运商机。酷圣石在中国依然秉承其个性化的经营模式和完美品质,为中国消费者带来地道美味的美式冰淇淋和冰淇淋文化。酷圣石目前在北京和上海的繁华高端商业中心分别开设门店4家和7家,精致舒适的环境、热情活力的服务、独特的客制化产品,以及中高档的价位目前在国内尚不多见。6中国休闲食品发展趋势健康是休闲食品的发展趋势对品质的要求越来越高产品的开发更贴近生活习惯差异化是发展的方向品牌影响力成为竞争关键7饮食健康问题大众对饮食健康的关注程度越来越高,并开始追捧天然、营养价值高、健康的食品由于儿童肥胖问题的严重性,许多父母开始控制其对高脂肪、高热量食品的摄入城市中患有心脏病、高血压、糖尿病等心血管疾病的人口增加,并且发病人口正在向年轻化发展都市办公室工作者的亚健康生活状态越来越受到关注,增加体育锻炼、保持心情舒畅的生活方式受到人们的提倡都市人心理健康成为社会关注热点,儿童心理健康同样受到越来越多的关注8媒体认知对冰淇淋的印象一种广受消费者喜爱的休闲食品既是零食,也是现代人的一种生活休闲方式最熟知的进口冰淇淋品牌Haagendazs,DQ,BaskinRobins,TCBY对酷圣石ColdStone的认知缺乏知名度和认知度建议活动大众、生活时尚类媒体选题沟通媒体发布会、品尝会等活动范围更广的宣传促销活动设计精美的纪念品拓展知名度有创意、主题新颖的互动环节9消费者认知对冰淇淋的印象男女老幼全家喜爱适合作为放松和招待客人的休闲零食冰淇淋的口感与材料的品质、新鲜度、制作工艺相关一分价钱一分货冰淇淋是甜蜜和浪漫的象征,是爱的表达但是,冰淇淋热量高、脂肪含量高,容易让人发胖最常消费的中高档冰淇淋品牌麦当劳,KFC,八喜,和路雪,雀巢重要消费驱动力新鲜感,品质,口味,价格适中,就餐氛围好消费障碍价格,口碑,健康度和就餐氛围

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