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2009八马茶业核心创作报告.ppt

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2009八马茶业核心创作报告.ppt

八马核心创作报告叶茂中策划八马项目组2009年12月策略确定第一阶段做高端茶庄品牌第二阶段做袋泡茶,拓展快销渠道品类定位——商政礼节茶商政礼节茶以核心群体带动大众消费群中国市场黄金定律之——占领高端,向下辐射中国是个层级社会,经济、文化和消费的辐射力都是自上而下的,八马做高端品牌,占领高端市场和人群,同样也会有适当的价位辐射大众消费群。八马当前的任务全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶做为切入,最终成为茶业强势品牌!品牌基础诉求文案始于1736年,铁观音的发现者和传承者古:乾隆喝过王氏先祖进贡的茶,赐名“铁观音”,其后成为贡茶。今:中央政府采购注册供应商王氏家族十三代传人传承制茶秘技,被官方认定为“国家级“非遗”铁观音传承人”。标识标准组合八马当前最需要的——一句传达品牌核心的口号!一个具有传播力的载体!品牌口号

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