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2009年金龙鱼葵花油华东平面媒体分析.ppt

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2009年金龙鱼葵花油华东平面媒体分析.ppt

金龙鱼葵花油华东平面媒体分析凯络(中国)2009年6月金龙鱼葵花油目标消费者平面媒体及广告观61565445434228262525222217010203040506070我几乎每天都读报纸广告是生活中必不可少的东西购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠我不会改换我读的报纸名人推荐的品牌通常不会错广告格调低的产品,我不会去购买杂志帮助我跟上最新潮流与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息我经常阅读报纸及杂志中的广告我没有时间读杂志我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单或赠品吸引人我认为看广告是浪费时间我将阅读过的杂志保留起来,并且还会翻阅它们百分比10410210795110100114104969610310710095105115125倾向性对报纸接触度较高,不容易更换阅读的报纸;认为杂志能帮助跟上潮流;认可广告,购买产品时容易受广告所影响数据来源2009中国市场与媒介研究春季报告(CMMS春)市场上海、南京、杭州、苏州建组葵花油目标消费者28-45岁女性报纸媒体分析目标市场报纸阅读率上海南京杭州苏州数据来源2009中国市场与媒介研究春季报告(CMMS春)备注1标黄部分数据样本不足,仅供参考2无锡、嘉兴、义乌无相关调查数据媒体3040岁女性葵花油目标人群2845岁女性新闻晨报157179申江服务导报132112新闻晚报6174每周广播电视467解放日报3236劳动报2935青年报3731生活周刊3429新闻午报1121上海星期三22完全生活手册2119媒体3040岁女性葵花油目标人群2845岁女性金陵晚报40404现代快报384383扬子晚报187182南京晨报98101江苏广播电视报1321南京广播电视报1714南京日报1107媒体3040岁女性葵花油目标人群2845岁女性都市快报648577钱江晚报34739今日早报36317杭州日报6786每日商报7977青年时报3435行报0409浙江日报0405媒体3040岁女性葵花油目标人群2845岁女性姑苏晚报243221扬子晚报132146苏州日报121122苏州广播电视报9181现代快报0816城市商报1311江南时报003名城早报壹周刊0402城市媒体发行量覆盖区域2845岁女性阅读千人千人成本申江服务导报550,000上海及长三角218189新闻晨报700,000上海及长三角347337新闻晚报500,000上海及长三角143450金陵晚报500,000南京168330现代快报780,000江苏160578扬子晚报1,800,000江苏761,742都市快报900,000浙江136889今日早报700,000浙江75979钱江晚报960,000浙江921,374扬子晚报80,000苏州22709姑苏晚报160,000苏州331,182上海南京杭州苏州城市媒体发行量覆盖区域普通新闻版半版彩色平日价格千人成本江南晚报140,000无锡45,000321无锡日报150,000无锡67,500450南湖晚报140,000嘉兴29,400210嘉兴日报120,000嘉兴35,000292浙中新报100,000义乌和周边金华,东阳,永康等县市15,730157义乌商报100,000义乌城乡,并覆盖浙中地区32,200322无锡嘉兴义乌阅读千人数据来源2009中国市场与媒介研究春季报告(CMMS春);发行量数据来源于媒体;目标市场报纸千人成本比较千人成本计算方法1,有阅读人数上海、南京、杭州、苏州媒体千人成本=价格/阅读千人2,无阅读人数无锡、嘉兴、义乌媒体(无阅读调查数据)千人成本=价格/发行量1000华东目标市场葵花油目标消费者经常阅读的报纸内容0102030405060708090国内新闻本地新闻社会新闻国际新闻头版要闻天气预报港台新闻影视娱乐法律法制休闲旅游度假9095100105110115数据来源2009中国市场与媒介研究春季报告(CMMS春)市场上海、南京、杭州、苏州建组葵花油目标消费者28-45岁女性华东目标市场葵花油目标消费者经常阅读率最高的是国内、本地、社会、国际及头版版块的新闻栏目,另外对天气预报、影视娱乐及休闲旅游度假版块的偏向性则较好偏好度接触度杂志媒体分析全国性杂志华东目标消费者阅读率媒体3040岁女性葵花油目标人群2845岁女性瑞丽服饰美容968读者7175知音6263上海服饰437时尚伊人4234世界时装之苑ELLE3429瑞丽伊人风尚2926上海电视2626家庭2925故事会2524华东目标市场葵花油目标消费者阅读率最高10份全国性杂志当中,瑞丽服饰美容、上海服饰、时尚佳人、世界时装之苑ELLE及瑞丽伊人风尚与金龙鱼葵花油高端形象较为贴切数据来源2009中国市场与媒介研究春季报告(CMMS春)市场上海、南京、杭州、苏州建组,无锡、嘉兴、义乌无相关调查数据备注标黄部分数据样本不足,仅供参考从印刷质量来看,不建议推荐读者,知音,因为印刷一般担心影响产品形象

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