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2009康师傅冰红茶乐队选拔赛提案.ppt

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2009康师傅冰红茶乐队选拔赛提案.ppt

2008.11.262009康师傅冰红茶乐队选拔赛提案活动概述受众分析康师傅冰红茶目标受众是1529岁的年轻一族,他们接收高等教育,每天接触大量信息,对硬性宣传有抗拒心理,热衷多元化娱乐时尚活力叛逆个性新颖主见运动音乐电影游戏非主流BCA离开校园似乎很久,但充满怀旧情结的2530岁左右的社会中坚从未踏入大学校园却对象牙塔充满神往的社会各岗位18岁28岁的年轻人刚刚离开校园,却仍然关注大学生活的2225岁的上班族向往大学生活,准备向大学校园冲刺的15岁18岁的可爱中学生个性素描以娱乐概念精神贯穿产品宣传策略D年轻人群是未来主力消费的生力军,在长期潜移默化的熏陶中培养对康师傅冰红茶的品牌情感市场目标购买认可体验关注强化康师傅冰红茶标志性娱乐形象,扩大冰红茶音乐资产影响力深刻影响当代大学生音乐发展契合年轻消费群心理,驱动购买欲,带动冰红茶夏季销售热潮音乐搭桥,与消费者深度沟通培养品牌信赖感、忠诚度活化品牌,传达康师傅冰红茶冰力先锋品牌价值活动定位2009年度,最娱乐的音乐盛事最音乐的娱乐盛事点燃大学生最自主、最热烈、最感性的激情音乐界评论媒体关注爆料大学生参与谈论焦点乐队爱好者们为比赛制造亮点热情的观众与音乐病毒的传播者和康师傅冰红茶品牌形象的绝对主力媒体增加比赛的权威度和曝光率高校社团、联盟组织等乐评人、经纪人、娱乐策划人代言人、著名乐队、著名音乐人前所未有的关注范围参与人群明星普通大学生社团乐界人士发烧友媒体不拘一格降人才流行、金属、朋克、新金属、城市民谣、英式摇滚、车库音乐、雷鬼众多时尚的音乐形式是康师傅冰力先锋乐队选拔赛对大看点只要你有才,尽管跟我来主题基调宣传口号冰出音乐力量,传递青春锋采(暂定)宣传口号音乐先锋,无处不在(备选)创意亮点每个环节都设计奖励机制,持续产生吸引力乐队榜与明星榜交相辉映,凸显比赛规格复赛采取音乐会形式代替淘汰赛,文化底蕴暗含其中拉票会与座谈串联其中,控制比赛密度和节奏多种合作形式,强强联合,获得11>2传播效果学生乐队参与的最高规格的专业赛事正牌底色,六大亮点第一集第二集第三集第四集14晋12报名发布会海选初赛流程设计大赛组委会、嘉宾、赛程概况、奖金奖品、合作伙伴、发起投票媒体宣传、校内宣传、冰红茶销售点联动宣传、官网启动1.报名分为网上报名和路演现场报名2.报名后由康师傅免费录制参赛MV上传至官网、同时公布乐队简介、参赛宣言1.官方平台2.海选网络得票前50名进入初赛3、投票方式普通点击记1票输入冰红茶瓶底编码记2票1.商圈路演5场2.晋级淘汰每场10支晋级3支,共15支乐队进入复赛3、大众评审与专业评委4、投票方式观众现场使用冰力贴投票(购买冰红茶兑换冰力贴)比赛共产生两张榜单凡报名即可获得录制MV单曲和有机会参与抽奖获得专业乐器和笔记本有奖竞猜冠军、人气乐队康师傅冰红茶冰力先锋大学生乐队选拔赛卡通形象设计奖晋级,继续竞猜

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