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2010中国广告花费报告.ppt

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2010中国广告花费报告.ppt

中国广告花费报告2010Copyright©AegisMedia写在报告之前鉴于目前市场上存在多种数据来源,且彼此之间存在部分差异,安吉斯媒体根据实际的市场情况及媒体发展现状,对各机构公布的不同数据源进行了调整,从而得出本年度广告投放报告。数据来源CTR央视索福瑞,Nielsen尼尔森,CODC中天盈信,iResearch艾瑞咨询,DCCI互联网数据中心Copyright©AegisMedia摘要2010全年中国广告投放超过7200亿人民币,相比2009年增长11.3电视媒体依然占据主要投放份额,但其增长逐年变缓网络广告投放在2010年的增长最快,其投放总额超过250亿人民币户外媒体广告投放在2010年增长22,其优秀表现主要得益于来自电视媒体投放的转移和2010年上海世博会的举办广播媒体依然保持强劲的增长势头在2010年中增长最慢的媒体为报纸和杂志杂志广告投放增长7而报纸广告投放仅增长了3消费者媒体习惯的变化和部分主流媒体投放价格的上浮是中国广告投放市场格局发展变化的主要动因Copyright©AegisMedia2010年全球经济弥漫的金融危机阴云迟迟不肯散去,在这样的背景下,中国经济仍然保持了高速的增长在2011年1月20日国家统计局发布的2010年经济运行情况数据显示全年国内生产总值GDP增长10.3全年居民消费价格指数CPI12个月平均上涨3.3Copyright©AegisMedia2010年中国广告投放总额(不包括户外投放)超过7200亿元,与2009年相比达到了11.3的增幅对比20082010年的三年数据来看,增幅有所放缓,基本与本年度GDP增幅水平保持一致单位千元800,000,000600,000,000400,000,000200,000,000018.213.511.3Y2008Y2009Y2010Copyright©AegisMedia广告主们在2010年对于相对花费较低的网络广告投放更加亲睐,同时也应对消费者媒体习惯的变化。网络广告投放因此继续保持巨辐增长户外和广播媒体在2010年也保持较好增长,他们和互联网一起逐渐蚕食并领跑传统的电视与报纸及杂志媒体广播25.1000RMB600,000,00011.513.9互联网51.618.3户外22.1400,000,000Y2008Y2009Y2010200,000,0005.12.910.27.330.225.110.822.136.251.60TVNewspaperMagzineRadioOOHOnlineCopyright©AegisMedia在2010年,化妆品的广告投放以超过20的增长重新回到了第一位。药品及健康产品广告投放虽然是负增长,但其2010年花费仍然保持在800亿元之上汽车、和旅行/运输业的广告投放在2010年的较大增长,在一定程度上回应并引领了特定消费人群的消费需求和变化120,000,00080,000,000单位千元5040302040,000,00001001020Y2009Y2010Copyright©AegisMedia0纵观2009到2010年的各广告花费大户宝洁在2010年以超过60的广告花费增长独占鳌头哈药集团在2010年中美天津史克以接近80的增长表现出积极的扩张欲望50,000,00040,000,00030,000,00020,000,000广告投放大幅缩水单位千元10080604020010,000,000204060Y2009Y2010Copyright©AegisMedia从各大品牌的广告投放来看排名靠前的品牌基本被化妆品及食品饮料占据其中佳洁士在2010年的品牌广告投放非常积极,相比2009年增幅达到8012,000,00010010,000,0008,000,000单位千元8060406,000,00020Y20094,000,0002,000,000002040Y2010Copyright©AegisMedia

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