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2010年中国手机网络游戏用户行为调研报告.ppt

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2010年中国手机网络游戏用户行为调研报告.ppt

中国手机网络游戏用户行为调研报告THESURVEYREPORTOFCHINAMOBILEONLINEGAMEPLAYERS(2010)I1111213141516171819110221222324253313233343536441424344目录研究方法6研究方法6调研方法6II报告正文72010年中国手机网络游戏用户基本属性分析7中国手机网络游戏用户性别比例及其变化情况分析7中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析9中国手机网络游戏用户地区分布及其变化情况分析11中国手机网络游戏用户受教育程度分布及其变化情况分析13中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析14中国手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析15中国不同学历层次手机网络游戏用户职业分布情况分析16中国不同收入层次手机网络游戏用户职业分布情况分析17中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况分析18中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况分析192010年中国手机网络游戏用户终端使用情况分析20中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的考虑情况分析20中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况分析21中国手机网络游戏用户上网流量套餐使用情况分析23中国手机网络游戏用户3G使用情况分析25中国手机网络游戏用户使用手机上网时间及频率情况分析262010年中国手机网络游戏用户基本行为分析28中国手机网络游戏用户下载手机网络游戏客户端的渠道分析28中国手机网络游戏用户对网络游戏最新动态的关注情况分析29中国手机网络游戏用户支付方式情况分析30中国手机网络游戏用户付费情况分析31中国手机网络游戏用户黏性情况分析32中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的时间和地点情况分析342010年中国手机网络游戏用户心理及推广方式分析36中国手机网络游戏用户偏好的游戏风格及题材分析36影响中国手机网络游戏用户选择一款手机网络游戏的因素分析37影响中国手机网络游戏用户放弃一款手机网络游戏的因素分析38限制中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的因素分析392454647484941055152535455中国手机网络游戏用户对参与手机网络游戏口碑营销态度分析40中国手机网络游戏用户希望手机网络游戏拥有的功能分析41中国手机网络游戏用户对游戏运营商的期望及要求分析42中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望情况分析43中国手机网络游戏用户对手机网络游戏在线活动的偏好情况分析44中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的动机分析452010年中国手机网络游戏用户专项调查分析46中国不同年龄段手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布情况分析46中国不同职业手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布情况分析47中国不同年龄段手机网络游戏用户付费情况分析48中国不同职业手机网络游戏用户付费情况分析50中国不同年龄段手机网络游戏用户的用户黏性情况分析52III行业观点53IV关于当乐网60V法律声明61VI鸣谢623图表1图表2图表3图表4图表5图表6图表7图表8图表11图表12图表13图表14图表16图表17图表18图表19图表20图表21图表22图表23图表24图表25图表26图表27图表28图表29图表30图表31图表32图表目录当乐网2010年中国手机网络游戏用户性别比例情况7当乐网2010年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况8当乐网2010年中国手机网络游戏用户年龄分布情况9当乐网2010年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况10当乐网2010年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况11当乐网2010年中国手机网络游戏用户地区分布图12当乐网2010年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况13当乐网2010年中国手机网络游戏用户收入变化情况14图表9当乐网2010年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况15图表10当乐网2010年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情况16当乐网2010年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况17当乐网2010年中国不同地区手机网络游戏用户的收入分布情况18当乐网2010年中国不同地区手机网络游戏用户的职业分布情况19当乐网2010年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的关注20图表15当乐网2010年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况21当乐网2010年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况22当乐网2010年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况23当乐网2010年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度满意度24当乐网2010年中国手机网络游戏用户认为3G对手机网络游戏带来的影响25当乐网2010中国手机网络游戏用户使用手机上网的时段分布26当乐网2010中国手机网络游戏用户使用手机上网的频率27当乐网2010年中国手机网络游戏用户下载客户端的渠道情况28当乐网2010年中国手机网络游戏用户对游戏最新动态的关注29当乐网2010年中国手机网络游戏用户对支付方式的偏好30当乐网2010年中国手机网络游戏用户付费情况31当乐网2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的天数情况32当乐网2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的单次时长33当乐网2010年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续时间33当乐网2010年中国手机网络游戏用户每日参与手机网络游戏的时间分布34当乐网2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏时的时态分布35当乐网2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的地点分布35当乐网2010年中国手机网络游戏用户喜好的手机网络游戏风格及题材情况36图表33当乐网2010年影响中国手机网络游戏用户选择一款手机网络游戏的因素37图表34当乐网2010年促使中国手机网络游戏用户放弃一款手机网络游戏的因素384图表35图表36图表37图表38图表39图表40图表41图表42图表43图表44图表45图表46图表47图表48当乐网2010年限制用户参与手机网络游戏的因素39当乐网2010年中国手机网络游戏用户对参与口碑营销的态度40当乐网2010年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望41当乐网2010年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏运营商的期望42当乐网2010年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望43当乐网2010年中国手机网络游戏用户对在线活动的偏好44当乐网2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的动机45当乐网2010年中国不同年龄段手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布46当乐网2010年中国不同职业手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布47当乐网2010年中国不同年龄段手机网络游戏用户付费情况48当乐网2010年中国不同年龄段手机网络游戏用户平均消费额情况49当乐网2010年中国不同职业手机网络游戏用户付费情况50当乐网2010年中国不同职业手机网络游戏用户平均消费额情况51当乐网2010年中国不同年龄段手机网络游戏用户的用户黏性情况525I研究方法研究方法调研报告数据的收集和分析,主要采用无线互联网网站在线问卷调研的方法,结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。调研方法依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要在当乐网的WAP及WEB网站放臵调查问卷,于2010年4月期间,由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。调查问卷的题目主要针对手机网络游戏用户的群体特征、用户消费习惯、游戏需求倾向等内容。本次调研回收调研问卷超过7万份,经过处理排除无效问卷,并根据手机网络游戏用户的性别和年龄进行比例加权,最终得到的分析样本数为40958个。行业调研部分当乐网主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法通过对手机网络游戏行业专家、厂商、渠道商进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。结合当乐网数据中心掌握的用户及行业数据信息进行分析。当乐网获得的一些公开信息的渠道政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业自身专家公开发表的观点6II报告正文12010年中国手机网络游戏用户基本属性分析11中国手机网络游戏用户性别比例及其变化情况分析当乐网调查数据显示,2010年手机网络游戏用户的性别构成中,男性占比为947,女性占比仅为53,男性用户占据了绝大多数,是手机网络游戏用户的主要用户群体,而女性用户群体仍有待开发。随着移动互联网产业的不断发展,手机游戏产业进入到一个飞速发展的过程之中。其中手机网络游戏受益于3G时代的到来,网络条件得到改善,预计在未来的一段时间内,手机网络游戏的用户群体将出现明显的增长,男女比例失衡的现象将得到改善。当乐网2010年中国手机网络游戏用户性别比例情况女性用户53男性用户947样本描述N=40958,样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。当乐网中国手机游戏第一门户和社区图表1当乐网2010年中国手机网络游戏用户性别比例情况7结合历史数据情况,从2008年至2010年,中国手机网络游戏用户的性别比例未出现明显变化,女性用户比例保持在5至6之间,反映出手机网络游戏用户的性别比例存在长期失衡,女性用户群体有待开发。当乐网2010年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况1000947942944900800700600500400300200100535856002010年男2009年女2008年样本描述N=40958,样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。N=15062,样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查。当乐网中国手机游戏第一门户和社区图表2当乐网2010年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况812中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析当乐网调研分析发现,手机网络游戏的用户年龄主要集中在16岁至30岁之间,用户群体以年轻人为主。调查数据显示,16岁至30岁的手机网络游戏用户占全部手机网络游戏用户的841,其中22岁至24岁的用户占比最高,达到240,19岁至20岁用户为215,位列第二。通过调研分析发现,手机网络游戏用户的年龄分布成一定的正态分布。80后用户为手机网络游戏用户主体,占到所有用户的578;此外16岁至18岁的用户占比达到了148,说明90后用户已经开始走向成熟,并且具有了一定的用户规模,正逐渐成为驱动手机网络游戏的发展重要力量之一。当乐网2010年中国手机网络游戏用户年龄分布情况36岁以上3135岁2530岁2324岁2122岁1920岁1618岁1516岁1314岁12岁及以下07192407011531852402151480050100150200250300样本描述N=40958,样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查。当乐网中国手机游戏第一门户和社区图表3当乐网2010年中国手机网络游戏用户年龄分布情况9

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