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2010年家电行业报告.ppt

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2010年家电行业报告.ppt

内容摘要行业概况2010年家电行业日均搜索指数为338.7万,年度的两大峰值分别出现在盛夏7月初和9月末(国庆销售黄金周前期)。海尔、美的位列家电品牌关注度第一阵营,大幅领先其他竞争对手。产品分析大家电产品仍是网民关注的重点,大小家电关注度约为7:3;空调和电视机位列榜首,小家电中则以微波炉和豆浆机最受关注。格力领跑空调市场,关注度33.8%,美的和海尔分列第二、第三。电视机市场:市场竞争激烈,创维以微弱优势领先海信,分居第一第二;国外品牌以索尼表现最佳。创维、松下和索尼分别在液晶电视(包含LED电视)、等离子电视和3D电视三大细分市场拔得头筹。热水器市场:1海尔是最受关注的热水器品牌,美的和A.O.史密斯分列二三。太阳能热水器和电热水器是当下主流热水器类型;而空气能热水器的关注度稳步增长,综合型能源应用渐成趋势。在电冰箱和洗衣机领域,海尔继续保持绝对领先优势。在音响&家庭影院市场,国外品牌更受网民青睐;惠威和Bose分列第一第二。厨房电器的主要细分市场各有领军品牌,格兰仕领跑微波炉品牌排行榜,九阳占据豆浆机市场七成份额,樱花位列油烟机品牌榜首,美的是最受关注的电磁炉品牌。销售渠道3C产品网购平台整体发展良好,搜索指数大幅领先连锁卖场。其中以京东商城表现最佳。家电连锁卖场仍呈双寡头局面,苏宁和国美合计关注度达到九成;苏宁关注度稳定上扬,接近五成,保持领先优势。网民研究家电网民在购买家电产品全程皆会使用搜索引擎获取信息,使用评价、维修和品牌官网分别是购买前、购买后和购买全程三个阶段最关注的信息。家电网民对于3C产品(数码产品、电脑和手机)、装修/建材、房地产表现出强烈的兴趣。家电网民追捧相亲类电视节目,《非诚勿扰》排名第一。广东省拥有最多的家电网民,但家电网民在北京、上海的分布更具优势,这主要源于众多网购平台在这两大城市的良好发展。2目录I.研究背景与目的II.报告相关定义说明781.数据来源82.数据呈现方式83.相关定义94.地理区位分类标准105.其它说明10一、家电行业综述11(一)家电行业搜索指数(二)家电行业品牌关注度1213(三)网民关注信息二、家电产品1315(一)家电行业产品综述16(二)大家电产品171.空调2.电视机3.热水器4.冰箱1721253035.洗衣机326.音响&家庭影院(三)小家电产品33351.微波炉2.豆浆机3.油烟机4.电磁炉

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