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“借鸡生蛋”也能孵化品牌——地方台专业频道与民间制作机构合作共赢的实践与思考.doc

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“借鸡生蛋”也能孵化品牌——地方台专业频道与民间制作机构合作共赢的实践与思考.doc

“借鸡生蛋”也能孵化品牌——地方台专业频道与民间制作机构合作共赢的实践与思考电视频道专业化已成为我国电视媒体发展的一种必然趋势。笔者所在的江苏盐城广播电视台法制?生活频道就是专业频道,经过几年打拼,目标受众群体已经确立,品牌栏目培育也有长足进步。所办主打栏目《法眼生活》2006、2007年度被评为江苏省广播电视年度优秀栏目一等奖,辅助栏目《盐城教育》也获得盐城市广播电视年度优秀栏目一等奖。其中还有3个单篇节目2004~2006年连续三年获得三个江苏省广播电视年度好新闻一等奖。品牌栏(节)目的孵化和催生,得益于制播分离促进了自由竞争,也得益于跨频道、跨地域的合作和民间制作机构与我们的紧密配合。作为频道总监,笔者已经与民间制作机构打了5年交道,感触颇深。其中最突出的一点就是“借鸡生蛋”也能孵化品牌。一、制播分离催生“借鸡生蛋”让我们尝到了甜头“制播分离”指实行适度的电视节目制作与播出相分离。除了新闻、社教等有很强导向作用的节目外,其它一般性的电视节目放手由社会力量制作,电视台负责对节目进行规划、评估、审核、收购和播出。二者各司其职,共同有效地完成电视节目的生产和播出程序。盐城广播电视台2003年初实行“局台合一”时,笔者通过竞聘担任法制?生活频道总监后,一方面着手市场调研、确定目标受众定位,一方面在频道内部推行企业化、公司化运作管理。但由于人手不足、资深采编人员缺乏和宣传保障的车辆、设备、经费等限制,为了保证节目运行,我便在“制播分离”上寻找契机,主动跨行业与有摄录设备的公安、法院、城管、城建、交通、卫生等部门联系,聘请特约记者、通讯员,联合制作节目。此后,社会上的民间制作公司和制作个人陆续出现,我又瞄准时机主动与他们接洽联系,借社会上制作力量为我所用。现在,我们依托社会力量生产制作已撑起《盐城教育》、《劳动监察》、《方圆视窗》、《党的生活》、《人大之窗》、《黄海廉潮》、《盐城警方》等7个小栏目,每周播出近200分钟。常态宣传质量不断提升,并有多篇节目在省人大、省政法委、省综治委和省、市纪检监察部门组织的好稿评选中获得一、二等奖,有的还被省广电局、省广电学会评定为政府广播电视好新闻奖。我们把这种运作方式称之为“借船出海”、“借脑生财”和“借鸡生蛋”。实践使我们尝到了甜头:一是有利节约人力、物力,大大降低节目成本。民间制作人员不领电视台工资、补助,也不用摄录机械和车辆,不

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