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“微博”的发展与传播格局的重新构建.doc

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“微博”的发展与传播格局的重新构建.doc

“微博”的发展与传播格局的重新构建【摘要】当今时代,微博迅速崛起,其影响和范围越来越广,因此,认识微博的产生背景,把握微博的发展规律,提高对微博的利用管理水平,对于促进微博的健康发展具有重要意义。【关键词】背景分析;传媒特征;局限性;新格局构建微博,作为网络时代的衍生品,正在以一种迅猛而强劲的势头进入人们的视野,并渗透到了社会经济生活、政治生活、文化生活的方方面面。微博以其迅速、便捷、随意、互动的方式参与新闻传播,影响社会舆论,在大众媒介及构建舆论引导新格局中发挥着越来越重要的作用。一、微博的高速发展与背景分析博客,源于英文Blog,即“网络日志”。“微博”即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过互联网、手机等各种客户端组建个人社区,以不超过140字的文字更新信息,并实现即时分享。2008年以来,微博在我国进入快速发展的阶段,出现了众多微博网站。2009年,新浪公司凭借其多年积累下来的门户网站管理经验,打造出中国当下最成功的微博品牌:新浪微博。随后,搜狐、腾讯、网易等多家知名网站也相继推出了自己的微博品牌。越来越多的政府部门、新闻媒体、大型企业、知名人士入驻微博、利用微博,微博在我国进入了跨越式发展的新阶段。截至2011年6月,我国微博用户已增至近2亿,微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中,微博首发的有11起,占22%。[1]由此可见,作为一种新兴的传播载体,微博对我国的舆论格局产生着巨大的影响。微博在我国的井喷式发展,主要原因有以下三个方面:其一,从物质技术上看,近年来,我国人民物质文化生活质量不断提高,互联网的普及率大幅提升。截至2011年6月,中国网民规模达到4.85亿,互联网普及率攀升至36.2%。手机网民规模为3.18亿,手机网民在总体网民中的比例达65.5%,成为中国网民的重要组成部分。[2]互联网和手机媒体的快速发展为微博的发展奠定了强大基础。其二,从社会政治层面上看,现在,人们的政治参与意识、民主监督意识、诉求表达意识越来越强,微博为人们的政治参与提供了新的契机,人们通过微博对社会政治经济事务表达意见,对发生在社会生活中的人和事发表看法,对事关自身切身利益的问题提出诉求,这种“草根民意”在推进我国社会发展和民主政治建设中显现出了巨大威力,这是一个不容忽视的发

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