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600万如何撬动百亿“喜羊羊”——《动漫周刊》成功策划“喜羊羊”案例的启示.doc

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600万如何撬动百亿“喜羊羊”——《动漫周刊》成功策划“喜羊羊”案例的启示.doc

600万如何撬动百亿“喜羊羊”——《动漫周刊》成功策划“喜羊羊”案例的启示“动漫”应该是一棵摇钱树,所结的果实应该包括:漫画、电视动画片、动画电影、手机动漫、网络游戏、衍生产品(包括玩具、动漫音像等多种周边)、版权交易、动漫商场、动漫主题乐园(公园)、动漫博物馆、动漫展览、动漫培训教学、动漫教材与应用软件、动漫媒体、cosplay(角色扮演)、动漫广告、动漫游戏(线下产品)、电玩等,从上游(创意研发)到终端(消费应用),结出不少于20个果子。6年前,中国动漫业正处于拓荒期。当时,我在观察、分析、调研日本、韩国、香港、台湾、新加坡等地区的动漫产业后,预感到动漫大潮几年后势必汹涌而来,大量资本将涌入动漫产业,原创动漫产品将会大量问世,但是,产业链发展不均衡,上游(产品研发)与下游(终端销售)之间,会因为缺乏传媒推广平台而难以打开市场。我从事传媒行业20多年,深知媒体在产品营销中传播的威力。我发现,当时内地动漫纸类媒体不多,而且清一色是刊登漫画作品、动画作品的月刊,却没有动漫新闻资讯为主的报纸。那时我感觉找到了“动漫的蓝海”。我欣喜不已,决意创办动漫新闻周报,打造一条漂亮的动漫传媒高速公路,让未来的漂亮国产动漫“汽车”(产品)畅通行驶。《动漫周刊》的理念与成果在《文化艺术报》社长陶冶、总编辑陈若星的支持下,《文化艺术报?动漫周刊》(以下简称《动漫周刊》)在2004年1月正式诞生了。这是中国第一份公开发行的动漫产业资讯与动漫文化的新闻周刊,集漫画、动画影视、动漫文学、手机动漫、网络游戏、玩具、主题乐园、动漫展览、图书出版、动漫衍生产品、时尚潮流产品、品牌授权、动漫教育培训等整个动漫产业链的新闻资讯于一体的新闻周刊。《动漫周刊》创办的宗旨、目标与理念,就是要像八爪鱼一样将触角全部深入到动漫摇钱树的所有果子上。周刊在2004年发行遍布数十个城市,2008年遍布近200个城市,2009年伴随《喜羊羊》热潮蔓延至300个城市。今天周刊发行遍布全国的大中城市已达400多个。6年来,我们采访报道的中国内地与港澳台地区动漫产业链条上的企业与人物逾万个,介绍的动漫产品不计其数。《动漫周刊》选编的中国原创动漫资讯内容,是全国所有平面印刷刊物中版面最多、最大、最丰富、最全方位的。6年来,《动漫周刊》在传统媒体的经营上,实现了与同类刊物的错位经营与差异化竞争,成功地抢占了市场先机,并且连续6年居

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