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2010电视娱乐功能强化 新媒体接触及广告信任提升——美兰德全国电视覆盖及收视调研成果揭晓.doc

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2010电视娱乐功能强化 新媒体接触及广告信任提升——美兰德全国电视覆盖及收视调研成果揭晓.doc

2010电视娱乐功能强化新媒体接触及广告信任提升——美兰德全国电视覆盖及收视调研成果揭晓“2010年全国电视覆盖及收视调研成果”于2010年10月29日在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了12年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。本项调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程,调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2009年的基础上再次扩大抽样点,进一步调整样本量配置,最终确定抽样点数512个,获得有效问卷18493份。在95%置信度下,抽样误差控制在1%以下。一、卫星电视传播通路趋集中,有线与卫星接收比例渐重2010年我国广播电视传输格局变化较大,卫星电视传播通路呈现集中趋势:一方面,有线电视数字化转换继续推进,有线数字电视普及比例进一步提高;另一方面,直播卫星经过多次加密调整对非法接收设备起到一定抑制作用,同时也改变了一部分电视观众的接收方式。调查显示:截至2010年8月,全国居民主要通过省市区级有线电视公共网(模拟网)接收各卫视频道,使用规模达1.74亿户,普及率超过半数;有线数字电视、自备卫星接收天线两种接收方式构成强有力补充。其中,以城市市区、县城及镇为主要分布区域的有线数字电视用户总数首次破亿,普及率窜升至28.9%;受直播卫星加密影响,以农村地区及偏远地区为主要分布区域的自备卫星接收天线使用比例出现反弹,达到10.9%,同时直播卫星数字电视接收方式的使用比例降至3.8%。另外,电视观众节目信号接收方式呈现出多元化状况并存在加速增长的趋势,电视观众特别是年轻观众已不满足于接入有线电视公共网等某一类别的信号传输方式收看电视节目,多层面、多角度接触视频类节目的态势逐渐明朗。2010年,我国有线电视数字化整体转换稳步推进,有线数字电视用户规模进一步扩大。截至2010年8月,全国有线数字电视用户已达10044.5万户,较去年同期增长73.6%。其中,广东、江苏与湖南位列前三甲,有线数字电视用户数量均超过800万户,占全国有线数字电视

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