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报纸微博:对报纸新闻生产机制及竞争力的影响.doc

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报纸微博:对报纸新闻生产机制及竞争力的影响.doc

报纸微博对报纸新闻生产机制及竞争力的影响摘要报纸微博是传统报纸进入新媒体的桥头堡,也是传统报纸应对网络竞争的重要手段。借助于高科技途径和高效率的传播方式。报纸微博极有可能改变未来报纸的面貌。本文着重分析报纸微博对传统报纸的载体延伸影响、对传统报纸新闻生产机制的创新性变革以及对报纸自身竞争力的影响。关键词报纸微博新闻生产机制去中心化再中心化一种新型的交流式信息传播平台“微博客”,2010年以来在国内出现了爆发式增长,标志着国内大众传播进入一个“即时信息共享传播”的微博时代。而报纸微博即“报纸官方微博”正顺应这一趋势发展成为报纸新的传播渠道,成为近年传媒领域重要的创新性变革之一。那么,报纸微博如何成长为报纸新的传播平台,如何重构报纸新闻生产机制,打造报纸在数字阅读时代的竞争力,超越同质竞争达到“创异”竞争,是值得我们探讨和研究的重要问题。一、对报纸传播平台的延伸报纸微博,是传统报纸在互联网上开通的官方微博,是报纸在新闻传播领域内对互联网新技术的创新性应用。早在2010年就有报纸推出自已的官方微博,但此类微博真正火爆是在2011年的全国“两会”报道期间,从中央到地方全国各大媒体纷纷进军微博,开通微博发布、微博直播、微博访谈、微博调查,这次报道无论参与媒体规模、微博用户数量与报道形式创新都超过以往。据复旦大学传媒与舆情调查中心发布的“上海市全国两会认知与评价调查”结果显示,通过微博、社交网络等关注两会信息的公众比例超17。①这说明报纸微博正进入一个快速发展的新阶段,而且是以一种崭新的新闻传播载体形式出现在大众面前。报纸微博诞生的背后,其实是传统报纸“载体危机”的外在表现。与微博表现出的信息发布及时快捷、内容短小精炼、交流互动性强等特点相比,传统报纸的载体缺陷和不足暴露无遗,主要表现在介质差异、成本差异、时效差异、空间差异、核心读者差异上。报纸既消耗大量纸张资源,又实行逆价发行,因而造成介质及成本差异;报纸的出版时滞与微博的即时发布、动态发布、滚动发布相比形成极大的时效差距;报纸的特定区域发行、报摊零购与邮局发送等传统模式与微博的全域化、无疆界的新型传播形态相比,造成读者接受空间上的巨大差距;报纸读者的中老龄化和与微博用户的年轻化、知识化、精英化相比,形成了核心读者群的差异。这些都成为传统报纸进军微博的巨大动力和创新尝试。那么,报纸微博的出现能否为长期笼罩在“衰退论”中的报纸

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