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城市地级台新闻立台的三个维度.doc

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城市地级台新闻立台的三个维度.doc

城市地级台新闻立台的三个维度摘要近年来,新闻立台已经成为融媒体时代广播电视做好宣传、谋求事业发展的重要共识。广播电视台作为新闻单位,担负着报道新闻,传播信息,反映舆情,引导舆论,服务大众的重要社会使命。从广播电视作为舆论宣传阵地的性质,融媒体时代广播电视事业发展的需要以及受众收视需求出发,新闻立台对于地方台而言具有举足轻重的作用。因此提出新闻立台的发展口号,无疑是抓住了广电传媒加快发展,科学发展的主要方面和关键环节。关键词新闻立台速度宽度深度一、引言相比中央、省级台来说,地方台在人力、物力方面有先天的欠缺,在新闻资源方面没有优势,对新闻热点问题的解读和观点缺乏高度和权威。然而,在新闻立台思想的指导下,许多城市地级台为实现新闻立台的目标仍然进行了卓有成效、独具特色的新闻节目改革与尝试,有些台还取得了不俗的成绩。但在新闻改革发展道路上,当下许多地方台以电视剧、综艺节目拼收视率和广告份额的运营模式及竞争格局中,许多城市台新闻立台仍停留于理念或口号,新闻立台显得力不从心。二、城市地级台新闻立台的三个维度笔者认为从新闻立台口号的提出到梦想的实现,地方台有很长的路要走,这里既有思想认识的问题,也有人财物资源不足的问题。而在新闻竞争中,新闻拚抢速度不快,新闻报道范围不宽,深度不够仍是影响新闻立台的主要因素。一提升速度新闻播报的第一要务新闻作为一种有价值的信息,与通常的信息不同,具有它本身的属性。首先,新闻必须及时且有新意,能满足人们急欲知晓的需要。可以说及时性是新闻的第一要素,在卫星通讯、信息网络化和多功能媒体迅速发展的今天,新闻报道和新闻事实发生的时间差更是大大缩短了。为此,在新闻立台中许多有作为的电视台都将及时传播新闻作为第一要务,抓紧抓好抓落实。如凤凰卫视中文台从早到晚,设置各档新闻栏目,对新闻进行及时报道,上午有凤凰早班车,中午有午间特快,晚上有时事直通车,风凰全球连线,华文大直播等。全天时间还有新闻正点播报。由于激烈的新闻竞争,在我国经济发达地区许多媒体都在奋力创抓新闻的第一落点,新闻播报的时间用语昨日被今晨、今午、今晚、刚刚发生所代替,而广播电视的现场同步直播,更是大大提升了新闻的时效性。快速及时播报新闻应是电视传媒的首要任务。但遗憾的事,一些地方台在今天对新闻的速度要求并不高,对新闻播报的及时性认识不足,还沿用过去管理模式,对新闻报道的时间不作高标准的要求和规定。许多地方台,常常是上午的新闻晚上播,下午的新闻第二天播,有时几天前的新闻还在播,有的台甚至过去播过的旧闻也拿出来重播。如果连新鲜、及时都做不到,何谈新闻立台呢传播学认为,新闻首发信息形成第一印象后很难改变。正是基于这一点,西方媒体才不惜一切代价抢夺各地新闻首发权。对新闻媒体来说,越是重大事件、重要关头,越要争取第一时间,赶到第一现场,发出第一声音,形成第一印象,掌握引导的主动权。时效是新闻的生命。各地方台新闻应牢固树立宁给人鲜肉,不给人罐头的新闻理念。新闻的时效性也从一个方面给我们广电记者编辑提出了素质上的要求,提高采访效率,提高写作能力,提高节目制作能力,全力缩短事实发生与新闻播报的时间差,全面体现新闻新鲜、快速与简短的特点。二全面覆盖拓展新闻报道的宽度新闻除了要新鲜及时外,全面报道所在地区的新闻,拓展新闻的宽度也是新闻立台的重要环节。当某地发生重大事件时,是否能够做到第一时间进行现场采访报道,这一点与该电视媒体的站点布局密切相关。近年来,中央电视台在深化新闻立台,建设国际一流媒体行动中,将传播能力建设放在首位,目前已建成31个国内记者站、70个海外记者站和两个海外分台,国际国内的传播能力大大提升。以新闻立台而著称的凤凰卫视中文台,为了全覆盖、不遗漏,基本做到在大陆、港、澳、台、欧洲、美国等重要地区的重要城市都有记者分布,一旦发生重大事件,记者能够迅速前往现场采访并及时连线播报。然而西部许多地级台或许由于社会经济发展较为落后等原因,在各县市区根本没有设立记者站,更不具备在全地区范围内全天候采集新闻的能力。各县市区的新闻大多由县级台自行采集上送由于上送新闻的时效不强,深度不够,质量不高,许多上送新闻仅被编成简讯在传播。由于采制能力不足,现在不少地级台仅局限于报道中心城市几十公里范围内的消息,有的地方台甚至70至80的新闻都来源于本台所在的城市。现在一些地级台提出了要成为西部或秦巴地区一流大台的目标。但在具体实践中,在各县市区连个应急报道点都没有,由于报道的宽度不够,不少地级台在关键时刻、重大关头出现了媒体缺位,许多在面上的事件被遗漏,使得地级台的权威性大大降低,新闻立台自然难以落到实处。笔者认为,在各县市区设立基层记者站或应急报道点,完善新闻采集报道网络,是提升新闻核心竞争力的主要途径,是建设一流媒体的必然要求更是深化新闻立台的重要布局和成功之路。据调查统计,由于新闻的贴近性,在一个地区平均每天有67的成人收看本地新闻,而收看全国性新闻的只有49。对于普通人来说,本地信息是最重要的,尤其是自己所在社区的信息。从受众收视收听心理看,人们更关注自己身边的人和事,对身边发生的新闻事件更感兴趣。为此,地级台在新闻立台前进道路上,应首先坚持本地新闻优先原则,以服务信号服务区内本地市场电视观众为目标。现在的媒体受众不仅希望了解本地区发生了什么,而且还要了解事件发生的原因及重要性,那么就需要派驻更多的记者直接到事发现场,选取当天的主要事件向观众播放,这是成功媒体发展的一个重要经验。经过多年发展,尽管不少地级台在报道内容、形式、时效等方面有了明显改进,但传播的实际影响力仍然有限。主要表现为,在区域热点问题和突发事件报道中原创率和首发率低,不能很好把握舆论引导的主导权。因此,强化新闻站点布局,不断拓展新闻报道的宽度,做到大事发生我在场,不遗漏任何本地区的任何重要事件,才是新闻立台的成功起点。三拓展深度做深做透新闻一个台面仅有两个支柱是立不起来的,也是立不稳的。新闻立台的另一个支柱,就是追求新闻报道的深度。新闻是新近发生的重要事实的报道,我们在报道新闻时,除了传统的新闻五要素何时、何地、何人、何事、何因外,还应当更加关注怎么样的挖掘。如凤凰卫视新闻台,除了大量的新闻资讯报道外,为了让观众全面深入了解新闻事件的真相,开设了大量新闻评论性栏目新闻今日谈,时事开讲,总编辑时间,时时亮亮点等,对新闻事实进行解读、分析、评论,帮助观众认知,指导人们行动。同样,中央台的新闻频道,也开设共同关注、新闻11、面对面等新闻评论性节目,对重大新闻事件进行深度挖掘,帮助人们理解新闻实质。与一般报道方式相比,新闻评论性节目是一种深度报道方式,更侧重于揭示事物的实质及意义,提供其发生发展的历史背景、与相关事物的互动关系的解释和分析,以及对前景趋势的预测等。开办新闻评论节目,一方面充分开发利用了新闻资源,为受众解惑疑释,另一方面对重大题材形成舆论强势,引领舆论导向,同时激发受众的参与意识,对提升电视台的权威性和新闻品牌的知名度发挥着重要的作用。中国传媒大学博士生导师、教授胡智锋认为,电视新闻评论是拉动电视整体改革的先锋。他曾在一篇文章中提到,中央电视台从最早期的东方时空到焦点访谈到新闻调查,再到今天的面对面,包括新闻频道,每一步往前推动基本上是靠电视新闻评论拉动的。然而,反观我们的不少地级台,虽然每个台都设有新闻综合频道,有时政新闻、民生新闻、经济新闻等栏目,但几乎看不到新闻评论性节目,大多数时政或民生新闻节目还仅仅停留在对事实本身的报道层面,观众看不到媒体对新闻事件的评说、解读,很难知道今日之新闻对明日之意义。近年来一些地级台也认识到新闻评论的重要性,将新闻评论节目或新闻言论节目作为电视台新闻栏目的重要组成部分。如谦言万语栏目就是温州广播电视台顺应发展而开辟的一档讲述民生民计,受市民欢迎的评论栏目。节目定期邀请一些新闻评论员走进演播室,把新闻热点、舆论焦点说深说透,栏目还通过新闻热线、采访或其它联系方式征集广大观众的观点,真正反映了群众的心声。但这种节目在西部城市台中毕竟太少,可以说是凤毛麟角。究其原因,许多地级台一是认为自己位低力薄,与中央台、省级台在人才、经费、装备、信息等方面无法相比,二是认为选题难,由于空间和地域的限制,可供搞成新闻评论的线索少,大量的是一些适合社会新闻栏目采访的题材,三是认为地级市难找上档次的专家学者型人才,同时短缺新闻评论员,无法把新闻做得更深更透。尽管或多或少存在这些现实的困难,但放弃新闻评论就等于放弃了放弃媒体自己的声音,主流媒体的话语权,影响了传媒的地位,因而只能创造条件,知难而上,而不可消极等待无所作为。其实,对新闻是否进行深度挖掘,对新闻事件是否进行评论,是地级台服务意识强不强的重要表现。随着社会经济的发展,人们的思想认识水平在不断提高,媒体受众也一天天走向成熟,现在的观众已经不仅仅满足媒体对事实的直截了当的报道,他们更需要的是在事实性和调查性的基础上所作的解释性和分析性的报道。评论节目所具有的深刻性,包括过程性、解释性和分析性,无疑是不可或缺的。应该说,新闻评论性节目是新闻媒介的旗帜和灵魂,它既代表了电视台的政治思想水平,也是衡量电视台实力的一把标尺,更是媒体从业人员综合素质的体现。地级台只有将新闻评论作为新闻传播的重头戏,通过评论员评论、电视论坛、电视述评、电视回答、电视座谈、深度报道等多种评论形式,用独树一帜的观点,用幽默风趣的语言来评说大众话题,才能让观众在感觉一新中受到启迪。没有深度就没有高度,没有高度就没有影响力,更谈不上媒体品牌。加强新闻评论,强化深度报道是地级台新闻立台的必由之路。三、小结新闻立台的三个维度速度、宽度、深度之间是有机的统一,它们相互依存,缺一不可。报道速度决定了媒体的活力,快速反映应对能力。报道的宽度反映出电视媒体的支配性实力,或者叫资源性实力。报道的深度反映出电视媒体的软实力,或者叫影响力。广电传媒要实现新闻立台的目标,还有大量的工作要做,还有很长的路程要走,只有不断提升自已的硬实力和软实力,才能提高自身的传播能力,满足对新闻报道速度、宽度、深度的要求,让新闻立台不致成为一句空话。参考文献1新闻传播学基础知识M.北京北京广播学院出版社,2003.2陈虹.新闻立台美国地方台的生存之道J.中国广播电视学刊,20093.3传媒观察专家把脉新闻评论类电视节目空间有多大OL.新浪网,20030711.

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