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刍议植入式广告的发展现状.doc

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刍议植入式广告的发展现状.doc

刍议植入式广告的发展现状摘要:植入式广告的发展尤其是在我国的发展还处于新兴起步阶段,本文对植入式广告的发展历程进行梳理,列举归类广告植入的模式,剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题,并提出解决的方法,力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。关键词:植入式广告;植入模式;植入效果植入式广告(ProductPlacementAdvertising),对大多数广告人和普通消费者而言并不陌生,但是作为一个泊来词汇,迄今没有一个统一的名称和规范的定义。现代广告学者们一般将其翻译成“隐形广告”、“置入式广告”、“植入式广告”、“嵌入式广告”等,从字面上看,即指将广告巧妙的植入影视媒体活动中,以其达到广告宣传的目的。换而言之,植入式广告不是一种广告形态,而是一种新的广告投放形式。在实际广告行为中,植入式广告备受争议,但不可否认的是,随着植入式广告的发展,越来越多的人认识到这一广告形式的重要性。一、植入式广告的发展历程相关资料记载,美国好时公司在1927年通过有偿赞助电影《翼》的拍摄而大幅提升了公司主要产品巧克力的销量,这可以说是植入式广告的雏形。受到好时公司的成功案例启发,在20世纪20年代末,由于金融危机的影响大量企业转变广告投放思维开始赞助美国电视剧的拍摄,这些企业大多主要产品为日用消费品,这些电视剧也被戏称为“肥皂剧”,此后植入式广告在美国成为一种新兴广告力量。1973年,美国一位心理学家所做的一次试验中首次提出植入式广告的概念,这位心理学家在一家戏院放电影时意外发现,电影放映的同时在屏幕的左方不断出现字幕跑马灯,其传达的讯息包含爆米花和可乐的销售信息,结果当天这两项商品的销售是平时的数倍,这位心理学家推论讯息植入人的大脑潜意识后,对促进购买时的意识行为有极大助益。这是首次提出了植入式广告这一名称,并为广告学者接受。20世纪80年代开始,植入式广告和美国好莱坞大片的结合显得尤为突出。无论是《007》系列里的欧米茄,《ET外星人》里的里斯(ReesesPieces)巧克力豆,或者《黑客帝国》里的诺基亚手机,将企业产品融入电影中成为美国流行的营销模式。1992年,植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延,葛优主演的电视短剧《编辑部的故事》中“百龙矿泉壶”的形象被巧妙的一次次穿插在镜头里,这是植入式广告在我国影视剧中的首次应用,同时也取得了巨大的市场反响。我国大型家电企

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