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传统电视新闻的新关系、新表达、新体系.doc

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传统电视新闻的新关系、新表达、新体系.doc

传统电视新闻的新关系、新表达、新体系面对新媒体格局,电视媒体还是要坚持内容为王。在不同的平台上重新定位媒体内容,做适应型变化,通过转变生产方式,改变传统表达方式,电视新闻可以创造一个新的时代。一、构建媒体与观众的新关系电视新闻媒体尝试通过跨媒体方式吸引观众,让观众参与到节目中来,实现长尾效应,并让长尾变得更粗、更长,不断扩大粉丝群人数,提高品牌影响力。1.创新渠道和产品,创造参与性文化美国XTRANMAI.COM网站推出了这样一个产品在网上提供用以制造视频格式的软件,普通人在几分钟内就能制作出高效、专业的视频。电视新闻媒体不妨尝试开拓类似的全媒体新平台,让观众参与进来。通过网上设定的专区,利用可轻易上手操作的软件,观众就能把自己拍摄的视频或图片制作成新闻,供电视新闻栏目使用。媒体还可利用这一制作平台,推出如谁家的客厅最有味、我的宠物最可爱等活动,给观众更直接、更新颖的参与机会。多样而深入的互动,有利于观众进一步支持品牌和节目内容,从而增大受众群。2.营造社区感,让观众来找新闻如果新闻这么重要,自然而然会让我们知道这是目前青年人对待新闻的态度。朋友说重要,他们才觉得重要。因此,作为传统媒体,电视新闻应主动和新媒体进行新的合作,尝试引导观众采取多种方式收看节目。如,利用类似FACEBOOK的新闻社区,设置新闻话题,受众一旦实现了观点表达和价值共鸣,进而通过社区的渠道在朋友之间传递,我们就寻找到了全新的受众渠道。这种社区感更适应年轻人的口味,能让观众主动去寻找新闻节目。3.创新方法,创造新闻节目线上线下互动针对受众对体验性和主观性互动方式需求的增强,电视新闻的推广、宣传活动必须创新方法并与新媒体广泛合作。美国的一些电影公司会在电影放映现场请电影主创人员到场,或摆放电影中的道具,以让观众获得独特的收视体验。电视新闻的推广可以借鉴这一做法,让合适的新闻人物到现场与受众进行更直接的互动。替换性游戏也是可以尝试的电视新闻与观众互动的新手段。如与网站合作设计角色扮演类的实境游戏,推出我是有一说一(江苏台公共频道的一档新闻评论节目)记者的虚拟游戏,通过参与节目调查方式获得编码,利用代码加入设定网站找线索,参与游戏。制作一个IPAD互动软件,推出我是有一说一主播,受众可以通过自己的视频与虚拟新闻演播室直接对接,体验播新闻的感觉。找不同的观众群,而不是同一时间的观众群,通过不同的模式去积累观众群。这些特别的互动渠道,有助于提升受众与新闻栏目的亲近度,也是获得新受众群的好方法。二、创新节目内容和新闻表达形态1.搭载新媒体,让新闻触角更丰富细腻移动、联通目前开发的多终端发布系统,完全可以为电视新闻所用。利用公众发稿、发片系统,电视新闻栏目可以增设全民记者新闻来源。当然,重大新闻仍然由记者制作完成。全民记者新闻源的引入,可以扩充媒体的记者数量和信息库,通过后期整合,在确保质量的前提下充实新闻选题源。联通的360度全球眼在国内许多关键点,移动在重要城市的交通要道口都设有探头,电视新闻与他们的合作关系一旦确立,这些探头都能为我所用恶劣天气、交通情况、重大突发事件发生时能成为电视媒体的临时机位。利用这一系统,我们还可以在国内寻找新闻评论员,利用笔记本电脑上的摄像头,就能不受地域限制,与各类权威、专家实现视频连线。2.通过新媒体平台,改变传统电视新闻的播报形态电视新闻节目开展网上直播的同时,还应主动在网上设置对新闻话题的调查和讨论,适时公布观众调查指数,引入微博观点,全程字幕呈现,易于受众对新闻产生共鸣。3.转换平台,定制化满足不同受众群的内容需求新媒体时代,传统电视新闻要用不同的方式去思考受众的需要,在电视频道这个传统平台之外,还可以有更精彩的表现。利用社交媒体,让观众与节目互动、投票,给观众不同角度的展示。把长版本的新闻故事放在网上,邀请观众上传与新闻相关的视频。参照美国电视台(BBKING)的做法,利用电子地图,让大家一起去寻找新闻事发地。在全新的平台上,电视新闻可以完成传统电视平台上不可能完成的任务。三、创新电视新闻运作体系1.适应型改造,记者运作流程面临变革当电视新闻走上多样化之路,记者工作流程的再造显得尤为重要,传统电视媒体对记者的要求也在发生着改变,美国一些地方电视台对年轻记者的要求是,具备在多平台发布不同类型稿件、视频节目的能力。以NBC记者制作一档关于总统的新闻为例,一般流程是完成现场直播向有线电视新闻网提供内容(与直播内容可能不一样)加入分析发到因特网上在因特网上针对问题做解答傍晚黄金时段对事件综述。与此同时,NBC改变了记者蹲守固定条口的做法,由不同的人负责不同的兴趣区。NBC一个合作电视台将采访组分6到8个团队,每个团队都由制片人、记者构成,节目类别分为健康类、精明消费者、当地环境、社区好消息、生活方式等,不同的团队成员都逐渐成为各自领域的专家,制作的节目要适合在不同传输平台上播出。NBC的实践经验为我们的电视新闻流程再造提供了思路。为了进一步提高生产力,适应新媒体格局,我们目前的电视新闻条口分割的格局可以适当进行调整,改变一个记者只向某一个平台和栏目供稿的现状,进一步提高记者的工作效能,提升新闻整体运作效率。2.节目评价标准应增加参与度指标随着电视新闻表达方式的多样化,考核一个栏目的得失成败就不能仅仅依靠收视率指标,适时引入参与度考核,是多平台发布的衡量体系中不可或缺的要素。邀请观众网上答题、对电视节目的讨论、热点话题测量、新闻价值、回复率和评论量,等等,都应纳入对电视节目是否成功的考量标准。3.地方电视台,术业有专攻美国一些地方电视台不再报道其他台正在报道的内容,只针对观众感兴趣的话题。比如,某台专门报道政府如何花钱,向观众推广他们的报道话题,其他各档新闻都有这个内容的故事,夜间新闻中,每天花半个小时来讨论此话题。我们的电视新闻,特别是地面频道,也应思考究竟报道哪些新闻给受众,才能形成人无我有的特色地方电视新闻关注的焦点可以更集中,百姓关心的物价、市政公用项目、医疗、教育、天气、交通,只要设计得当、调查深入,应该能够在媒体集聚效应中脱颖而出。做到新闻类别的独树一帜并不难,难在成为某一特定领域的专家,塑造权威性。我们甚至可以把社区新闻做到极致。在专业人士的指导下,新闻完全由市民主播、市民记者完成采制和合成,在导向正确、质量过关的基础上,受众DIY的节目也能做到特立独行。

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