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传统电视新闻的新关系、新表达、新体系.doc

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传统电视新闻的新关系、新表达、新体系.doc

传统电视新闻的新关系、新表达、新体系面对新媒体格局,电视媒体还是要坚持内容为王。在不同的平台上重新定位媒体内容,做适应型变化,通过转变生产方式,改变传统表达方式,电视新闻可以创造一个新的时代。一、构建媒体与观众的新关系电视新闻媒体尝试通过跨媒体方式吸引观众,让观众参与到节目中来,实现“长尾效应”,并让“长尾”变得更粗、更长,不断扩大粉丝群人数,提高品牌影响力。1.创新渠道和产品,创造参与性文化美国XTRANMAI.COM网站推出了这样一个产品:在网上提供用以制造视频格式的软件,普通人在几分钟内就能制作出高效、专业的视频。电视新闻媒体不妨尝试开拓类似的全媒体新平台,让观众参与进来。通过网上设定的专区,利用可轻易上手操作的软件,观众就能把自己拍摄的视频或图片制作成新闻,供电视新闻栏目使用。媒体还可利用这一制作平台,推出如“谁家的客厅最有味”、“我的宠物最可爱”等活动,给观众更直接、更新颖的参与机会。多样而深入的互动,有利于观众进一步支持品牌和节目内容,从而增大受众群。2.营造“社区感”,让观众来找新闻“如果新闻这么重要,自然而然会让我们知道”——这是目前青年人对待新闻的态度。朋友说重要,他们才觉得重要。因此,作为传统媒体,电视新闻应主动和新媒体进行新的合作,尝试引导观众采取多种方式收看节目。如,利用类似FACEBOOK的新闻社区,设置新闻话题,受众一旦实现了观点表达和价值共鸣,进而通过社区的渠道在朋友之间传递,我们就寻找到了全新的受众渠道。这种社区感更适应年轻人的口味,能让观众主动去寻找新闻节目。3.创新方法,创造新闻节目线上线下互动针对受众对体验性和主观性互动方式需求的增强,电视新闻的推广、宣传活动必须创新方法并与新媒体广泛合作。美国的一些电影公司会在电影放映现场请电影主创人员到场,或摆放电影中的道具,以让观众获得独特的收视体验。电视新闻的推广可以借鉴这一做法,让合适的新闻人物到现场与受众进行更直接的互动。替换性游戏也是可以尝试的电视新闻与观众互动的新手段。如:与网站合作设计角色扮演类的实境游戏,推出我是《有一说一》(江苏台公共频道的一档新闻评论节目)记者的虚拟游戏,通过参与节目调查方式获得编码,利用代码加入设定网站找线索,参与游戏。制作一个IPAD互动软件,推出《我是有一说一主播》,受众可以通过自己的视频与虚拟新闻演播室直接对接,体验播新闻的感觉。找不同的观众群,而

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