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传统影视广告迈向互动影视广告.doc

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传统影视广告迈向互动影视广告.doc

传统影视广告迈向互动影视广告经济危机所带来的产业结构调整,正在深刻而剧烈地改变着中国。长三角部分企业倒闭,大批农民工返乡,失业率增高,地方政府的破产危机,房产、汽车、纺织的全行业衰退,奢侈品消费意愿的下降,这些都给中国企业带来了困难,而依附于企业的广告业似乎也面临着风险。在企业的倒闭潮中,很多为中小企业服务的广告公司受到冲击。现在,企业都在极力度过这个寒冷的冬天,不过这个冬天究竟会冷到什么程度,却没有人能够知道。全球经济的恶化,已经造成人们心理的严重恐惧,再加之时不时地出个什么金融案件,着实让人觉得心寒。人们只有在能吃得起馒头的时候,才会考虑到怎么让馒头更好吃。企业也是一样,如果一个企业连最起码的开销都支付不起的话,更何谈什么品牌、广告等等。但是,如果企业可以在这么寒冷的冬天里,不仅让自己的企业吃得更好,甚至还能把别的企业吃掉,岂不是更美的事情。其实这简单的道理谁都懂,但现在又有谁会拿着巨额的广告费来拯救自己的企业,又有谁真正有能力去这么做呢春天的时候,企业不给自己存好余粮,现在,它会面临一个怎样的冬天欠下的总是要还的。有了企业的生存,才会有广告的生存,就像水和鱼的关系,难道广告只有在企业好的时候才能起到作用吗答案是未必,广告应该有新的方向,这种方向不是说在企业赚钱的时候赚企业的钱,而是在企业不赚钱的时候帮企业赚钱,这样,企业有了好的发展,广告业自然而然会得到应有的价值。在国外,影视广告的发展几乎是伴随着电视业同时开展的。而在中国这样一个特殊的环境下,影视广告的出现却整整在电视业出现20年后才出现。回顾来路,可以让我们更清晰地看清未来第一阶段是广告稀缺阶段影视广告相对粗糙的阶段,只要你投广告,就一定会对销售有促进。当时视听语言运用比较单一,制作方法简单,制作水平也很有限。但是观众在面对这个新鲜事物的时候依旧产生了浓厚的兴趣,信息告知产品图像的原始粗糙模式依旧对销售起到了不小的促进作用。第二阶段是多广告阶段这个阶段广告已经不再神秘,人们发现只有多投广告,狠投广告,才能在日益对广告免疫的观众那里吸引到足够的目光,才能对销售起到促进作用第三阶段是好广告阶段一方面影视广告在技术层面已经将拍摄、音乐、动画、后期制作等诸多分工日益深化。另一方面消费者对于高频次广告轰炸产生免疫甚至产生抵制,许多广告无法像过去那样叱咤风云,广告进入了只有具备好创意好制作才能促进销售的创意广告阶段。2008,让我们真切地感受到,单方面的广而告之已经很难抓住日益稀缺的注意力资源,人们越来越讲究的是一种体验式的互动。视频网站的日益成熟,让这一类型的网站逐渐具备电视媒体的部分功能。过去受限于电视台资源稀缺的影视广告,或许在2008年之后不远的未来,将迎接一个崭新的媒体平台,却刨造过去不曾制作过的崭新影视广告形式。

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