百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

首页 人人文库网 > 资源分类 > DOC文档下载

创意——广告的灵魂.doc

  • 资源星级:
  • 资源大小:25.00KB   全文页数:5页
  • 资源格式: DOC        下载权限:游客/注册会员/VIP会员    下载费用:5
游客快捷下载 游客一键下载
会员登录下载
下载资源需要5

邮箱/手机号:
您支付成功后,系统会自动为您创建此邮箱/手机号的账号,密码跟您输入的邮箱/手机号一致,以方便您下次登录下载和查看订单。

支付方式: 微信支付       支付宝      
验证码:   换一换

友情提示
2:本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3:本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

创意——广告的灵魂.doc

创意——广告的灵魂随着我国经济持续高速增长,市场竞争日益扩张,竞争不断升级,商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前所谓的“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词,成为广告界最流行的常用词。那么什么是广告创意?广告创意是介于广告策划与广告制作之间的艺术构思活动。创意的首要依据是确定好的主题,它反映了企业对广告的诉求重点,凡是不符合或与广告主题不协调的创意,不是好的广告创意。一个没有创意的广告犹如没有灵魂的身体,不会引起受众的共鸣和注意,广告效果将会大打折扣。“人无我有、人有我新、人新我变”广告创意重在“别出心裁”。创意的第一任务就是引人注目,创意即是广告行为的先锋。如何使商品从商品的海洋里漂浮出来,万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,便成为广告创意追求的目标。如何进行广告创意可以用四点来概括:一、强化品牌随着消费者收入的不断增加以及生活质量的不断提高,具有知名度、信誉度、质量保障的名优产品成为大多数消费者的首选。消费者除对品牌的关注度不断上升外,产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等也成为消费者购买考虑的主要因素。对这些因素的关注又促成消费者对名优产品的青睐。然而,一个好的品牌推广,必须因品牌而制定品牌形象策略,才能塑造出鲜明个性的品牌形象,真正帮助品牌解决其面临的问题,才能让品牌在市场中真正站稳脚跟,才能在众多同类品牌中脱颖而出。比如德国奔驰汽车一则广告,安全一直是奔驰汽车的卖点之一,也是吸引消费者购买其品牌的一大要素,如何突出其安全性能,奔驰汽车采用了“以柔克刚”的手法,用一位裸体母亲抱着孩子的形象,很人性地阐述了坐在奔驰汽车里安全的感觉,就象被妈妈抱在怀里一样,用母亲呵护孩子的委婉手法去表现,很自然地引起受众的共鸣,因为每一个在生命中都经历过而深切体会到,躺在母亲温暖的怀抱中是最安全的。赤裸的母子形象传递了安全的肌肤之感。奔驰汽车呵护客户就象呵护自己的孩子一样。这则广告的创意真是别出心裁、不同凡响的。又如朵唯手机的宣传,突出其漂亮、安全、一键求救、自动定位,广告画面中保镖作为视觉化的表现形式,将朵唯女性安全手机的独特定位形象清晰展现。两个保镖暗示着手机的两大功能:创新报警呼救和GPRS定位功能,向消费者传达出朵唯手机的安全感。全篇营造了一种虚拟科幻的视觉效果,充满时尚感,以及增加品牌的价值感。二、概念清晰在宣传时还必须让受众一目了然,能够轻松

注意事项

本文(创意——广告的灵魂.doc)为本站会员(abingge)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至[email protected]或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5