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创意时代传播理念的创新.doc

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创意时代传播理念的创新.doc

创意时代传播理念的创新伴随着新兴媒体的快速崛起,媒体进入了整合数字技术和文化创意的创意时代,传统广电媒体不仅要坚守核心的新闻业务理念,更要推进整体系统的创新。一、创意时代广电媒体的全媒体策略传统媒体尽管存在技术手段上的劣势,但长时间积累的品牌价值以及核心的新闻业务却是新媒体无法相比的。因此,传统媒体应抓住新技术机遇,在竞争的内容和形式上进行全方位的变革。1实施全媒体战略转型我们从传统媒体与新兴媒介融合的全媒体视野审视广电媒体的生存环境。目前,国际先进传媒的全媒体战略转型日趋成熟。电视媒体方面,美国和英国的商业电视网都增加了互联网业务,如NBC周末夜现场、CBS新闻60分、ABC绝望的主妇等王牌节目都可以在该电视台的官方网站找到在线视频。英国BBC将其电台、电视及网络编辑部整合成统一的编辑部,探索和打造多媒体全平台的360度新闻采编。国内强势传统媒体正在加快进行全媒体战略布局。央视2009年起通过央视网全面推进国家网络电视台建设,更多的省级广电媒体纷纷通过开拓多媒体传播渠道,与新媒体战略联盟、项目合作等方式,试水全媒体传播。如上海文广新闻传媒集团与中国移动公司联手推出手机电视,直播频道达12个。江苏广电总台集团在部分公交车上、地铁车厢开通移动电视,抢占移动市场。当前的受众对新闻、信息的需求已经突破单一媒体、单一方位,向多媒体、多维度方向发展,传统媒体的跨媒体发展有利于新闻资源的深度开发与延伸利用。2强化广电传播系统创意传统媒体在过去的竞争中虽然不乏新的创意、策划,但生产方式的粗放性及从业人员知识结构的制约性,造成创意系统性的缺失。在信息化和网络化的创意时代,创新是所有竞争主体的主动选择。从广电节目的制作与传播来看,其创意的范围很广,包括传播的内容与形式、栏目的定位与包装以及品牌的推广与开发。一个栏目或一个活动应该包括“调研策划制作播出品牌推广后续开发”这样一个产业循环链条,从“调研”到“播出”是体内循环,“品牌推广”与“后续开发”是体外循环。创意时代,广电媒体必须高度重视策划,搞好策划,系统地调研、创意设计,才能开阔思路,做出具有独创性的内容。就新闻节目而言,构架和处理新闻信息、内容资源的错位竞争是新闻节目吸引受众的关键。好的策划是避免同质化竞争、获取独家新闻的一条捷径,它可以深化报道主题,提高舆论引导效果,提升节目品牌形象。广电节目的可持续发展要树立品牌推广和后续开

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