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从郭美美看传统媒体对网络舆论的引导.doc

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从郭美美看传统媒体对网络舆论的引导.doc

从郭美美看传统媒体对网络舆论的引导摘要:“郭美美”事件发轫于微博,在网络上引发了强烈的反对红十字会的网络舆论。经过传统媒体对事件的报道,这股网络舆论蔓延至社会现实,引发了全国对红十字会的质疑和对我国慈善事业整体的否定,这种社会危机源于对网络舆论引导的不及时。面对网络舆论,传统媒体只做到对其的关注报道,还没有形成一个良好的介入机制,引导网络舆论健康发展,进而产生积极的社会效果。关键词:“郭美美”事件;网络舆论;网络舆论引导2011年7月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。其中数据显示,我国网民规模较2010年底只增加了2770万人,增幅为6.1%,增长缓慢,但是截至2011年6月底,中国网民规模还是达到了4.85亿;微博这个新兴的自媒体平台的用户数量,呈现出“爆发”式增长的势头,仅2011年上半年增幅就高达208.9%,从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿,而微博在网民中的使用率也从13.8%提升到40.2%。从《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中就可以看出,我国网民规模已经具有庞大的基础,网络这个数字化新媒体已经在我国普及并被民众普遍接受和使用。其中微博这种互联网应用模式,备受网民推崇,得到广泛的认可和推广,在我国网民中普及率很高。作为一种新兴的自媒体平台,微博用户可以极其便捷地对包括社会公共事务在内的社会各类事件发表个人言论,提出自己的意见和建议,因而微博在网络中的普及也极大地提高了网络舆论的影响和作用。网络媒体已经发展成为一个不容忽视的传播力量,尤其是微博应用的快速发展,使网络舆论在民众生活中的作用越来越重要,并挑战和威胁传统媒体对舆论的引导功能。一、“郭美美”事件始末2011年6月21日,新浪微博上都在关注一个ID为“郭美美Baby”的用户,在新浪微博推出的身份认证功能中,其认证身份是“中国红十字会商业总经理”,而注册信息显示,此用户是一位年仅20岁的女孩。“郭美美Baby”经常在微博中炫富,炫耀自己住大别墅,开玛莎拉蒂,拎爱马仕等等的“贵族”生活。郭美美的行为引发众多微博用户广泛的议论和强烈的质疑,讨论的战场也从微博扩大到网络社区bbs等,引起全国众多网民对“郭美美”事件的关注。虽然中国红十字会和新浪微博都在网络上对“郭美美”事件作出回应和解释,网民还是纷纷怀疑作为郭美美富足生活基础的钱财

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