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打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化--试谈党报年终特刊视觉传播的创意呈现.doc

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打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化--试谈党报年终特刊视觉传播的创意呈现.doc

打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化--试谈党报年终特刊视觉传播的创意呈现2011年12月26日,人民日报推出“2011年终特刊”,紧扣“坐标2011”主题,以8个版的篇幅,从政治、经济、文化、民生、人物、影像等方面回顾2011年,讲究整体性、运用大图片、力求冲击力,是打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化的一次尝试。这已是人民日报连续第三年整体推出年终特刊。其实不仅是人民日报,法制日报、光明日报、广州日报等多家媒体也继续推出了各自的年终特刊,受到读者关注。年终特刊是报纸集中展现价值观、秀出版面设计、呈现视觉创意的重要载体。本文以人民日报2011年终特刊为主要分析对象,兼顾其他党报的年终特刊,对年终特刊视觉传播的创意呈现试做简单分析。年终特刊:新媒体时代党报视觉创新的“突围点”当前,报纸行业正在从厚报时代跨入新媒体时代。上世纪90年代中后期以来,“扩版增张”成为综合性都市日报快速扩张的普遍策略。如广州的《南方都市报》,在一再扩版之后,现在日出报版数都在100版以上。“厚报时代”的来临,预示着报纸的阅读方式将从传统的精读方式过渡到速读方式。然而,当时代走到互联网高速发展的今天,以个人为中心的新媒体从边缘走向主流,宣告新媒体时代已经到来。报纸作为传统媒体,要迎接新媒体的挑战,赢得发展空间,必须依靠其高质量的报道内容、对事件的深度解读分析、对新闻的独家观点呈现,这已成为共识。在新媒体时代,读者不满足于报纸对某一突发事件的简单报道,更关注该报对突发事件的分析、预测和点评。因此,可以说,从厚报时代进入新媒体时代,预示着报纸阅读方式的一次“回归传统”,即从速读又回到了精读——网络呈现速读信息,报纸呈现精读信息。习惯精读方式的读者,不仅对报纸内容提出了更高的要求,更呼唤对版面视觉传播形式的创新。都市报版型小、广告多,具体到每一块版面,贯彻视觉传播创意更加容易。但对于党报来说,由于承担了大量指令性报道的播发任务,日常版面相对紧张,且版型大、广告少,怎样利用有限的机会进行版式创新?怎样在有限的空间内形成最大化的视觉传播效果?通过制作年度特刊、集中版面进行创意呈现,成为党报在新媒体时代进行视觉传播“突围”的一条“捷径”。主题生成:党报特刊视觉创意开展的“起跑线”所谓视觉传播,既包含了对视觉形象基本信息的概括提炼,又包含了对视觉元素在传播中的感觉和知觉方式的解释。它们刚好对

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