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打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位.doc

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打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位.doc

打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。省级卫视在众多电视频道中作为地区电视媒体的龙头作用越来越凸显。2002年至今,省级卫视在35个城市的收视份额逐年增长,在2009年1~8月,省级卫视的累计时长份额达到24.59%,较2002年增长了71.5%。2007年,由央视卫星频道和31家省级卫视组成的国内卫视频道产业群加速了市场化运作和产业化进程,对受众、节目供应渠道的争夺日趋激烈,卫视间的竞争进入以争夺市场份额为目标的覆盖、收视、品牌、资源全方位比拼阶段。导致省级卫视进入市场份额竞争时代的原因并不是唯一的,这其中既有各个省级卫视自身的原因,也有来自用户、新媒体、省级卫视全国战略的多方面原因。在这场竞争中,频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种有效树立频道整体形象、彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。在以电视剧为核心收视率的前提下,各省级卫视纷纷开始打造自己的差异化优势,寻找自身的特色化定位。于是在2004年,被业内称为中国卫视的“改版年”和“洗牌年”,我们可以看到,省级卫视出现了各种特色定位,比如“娱乐定位”、“电视剧定位”、“情感定位”、“公信定位”、“财富定位”、“女性定位”、“情义定位”等等。经过几年来的运作,仅有的几个能够给人们留下深刻印象的频道,展现出了频道定位与节目内容、地域特质完美结合的明显特色,这个特色要与当地政治、经济、文化、历史的传承相契合,这个特色也要与自身节目的内容相契合。近年来,河南卫视也一直在不断探索自己的风格定位。这其中有两个要素是不容回避的。首先,电视作为文化产业中的一员,不容推辞地需要担当起弘扬历史、传播文明的责任,特别是河南卫视同样肩负着传承华夏文明的责任。其次,在多年的创新探索中,很多栏目经过大浪淘沙,只留下《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》这几个栏目,并确立了河南卫视的品牌栏目地位,而这几档栏目恰恰是根植于河南深厚的文化基础之上创立的,并得到了广大受众的认可,可见从创作内功到观众期待,文化都是河南卫视的DNA。依据以上两个重要原因,在考量河南卫视的特色时,我们选择了“文化”这个层面来作为河南卫视频道发展的定位方向。河南卫视的频道定位——文化卫视在讨论河南卫视风格定位的问题时,我们曾经面向全国进行了

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