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地方纪实频道定位的“高成低就”--基于上海、湖南的样本分析.doc

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地方纪实频道定位的“高成低就”--基于上海、湖南的样本分析.doc

地方纪实频道定位的“高成低就”基于上海、湖南的样本分析从2002年中国诞生第一个以纪实命名的专业电视频道以来,八年间,一批大量播放专题片、纪录片的频道应运而生,其中虽不乏上海纪实、央视科教、金鹰纪实等成功个案,但整体实力仍显薄弱。与央视相比,地方台的纪实类频道面临着生存难题,资源少、收视低、盈利弱,让先天不足的地方纪实频道再度陷入“坚持专业或回归综合”的定位困惑中。高不成低不就的纪实频道按照晚间播放纪录片或专题片时长不少于两小时的标准,省级台及省会台中的纪实类专业频道约有十个,从频道名称上看,主要分布于纪实、科教、教育、公共四类频道中。如果严格按照只播纪录片或专题片的标准,专业纪实频道仅有上海纪实和金鹰纪实,其他频道充斥着综艺、生活服务、新闻、影视剧等非纪实类节目。一般认为,纪实节目应走精英路线,但对一个全天播出的专业频道而言,资源不足,受众有限,想走精英和高端谈何容易,也不符合当下中国大多数地区的电视消费实际。如此一来,面临生存难题的地方纪实频道要么讨好普通观众而丢掉特色,要么坚持精英定位却自身难保,高不成低不就甚是尴尬。在精英还是大众的困惑中,上海纪实和金鹰纪实根据实际做出了选择,为地方纪实频道的定位策略提供了鲜活的样本。上海纪实精英路线,价值“高成”上海是海派文化的发源地,“海纳百川,兼容并蓄”的文化环境,加上城市经济和文化的领先优势,造就了高姿态和精英思想的海派文化产品,上海纪实频道即是其中的代表。成立以来,上海纪实以“打造上海媒体文化地标”为奋斗目标,可谓精英文化的代表。从最初纪录片编辑室注重形式的质感到文化中国、大师等侧重宏大选题,再到如今眼界、往事等关注大时代中的普通人物命运,上海纪实内容和形式的调整并没有改变其精英化的思考和对文化的追求。上海纪实每晚约有三个小时的自制节目,按照定位及风格的不同,大致分为两类一是用镜头去发现和记录现实社会中的矛盾和问题,即民生类,代表节目有纪录片编辑室、法律与道德、眼界、风言锋语等;二是力图从历史的宏大视野中深度思考社会发展的规律,即人文类,如往事、档案、大师等。两类节目思考问题的角度各有不同,旨在迎合不同层次的观众。两类节目的观众比例数据显示,人文类节目大学以上学历观众比例达到226,高出民生类节目近10个百分点。定位平民和面向高端的两类节目如何共处一个平台上海纪实从叙事手法和版面编排两个方面进行了协调。首先,精英视

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