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地方新闻网站的重大主题报道策略.doc

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地方新闻网站的重大主题报道策略.doc

地方新闻网站的重大主题报道策略地方新闻网站的性质和功能决定了其在重大主题报道上的责任和担当,这也是地方新闻网站作为主流网络媒体的题中之义。需要关注的是,在重大主题报道上,地方新闻网站要顺应Web2.0时代的网络传播特点和规律,充分凸显互动这一核心竞争力,并在表现形式和终端打造上优化信息推送,实现立体传播和传播融合,进一步推动内容、形式和手段创新,在导向正确与充满活力之间找到平衡点,探索出一条自有的主题报道创新之路。做好重大主题网络报道,既是地方新闻网站强化权威形象、提升舆论引导力的重要责任,同时也是一种挑战。在重大主题网络报道方面,衢州新闻网作了一些有益的探索和尝试。凸显网络媒体核心竞争力:以互动取胜地方新闻网站做重大主题报道的优势在哪里?又有什么样的核心竞争力?Web2.0带来的传播模式的巨大变革,颠覆了以往“点对多”单向、大众传播模式,进而打破了传者与受者的角色定位,实现“多对多”的弥漫式传播,强大、高效、便捷的互动成为这种传播模式下最明显的特点,而这也正是网站进行重大主题报道的核心竞争力。通过互动,网站原创力量呈几何级倍增:在采编力量上,所有的网友可以成为重大主题报道的草根记者;深度评论上,网民中的意见领袖可以成为我们的评论员;传播效果上,可以通过网民间的讨论进行引导渗透。利用互动,新闻网站可以汇聚民间的智力和内容原创能力的技术特性,形成专属于网站自己的内容生产方式,也就是全民DIY,这样,无论是传播力量上,还是由此产生的传播影响力,都与重大主题报道实现了无缝对接。衢州新闻网现有4.5万注册用户,2万活跃用户,日均页面浏览量在13万人次左右。这是一支在本地来说非常庞大的网友力量,在重大主题报道采编实践中,网站充分注重互动功能,发挥这支网民队伍的主体作用和参与热情,挖掘网民中蕴藏的巨大力量,进行了一些有益的探索和尝试。去年11月,衢州新闻网联合衢州市公安局,推出旨在增进和谐警民关系的重大主题报道“网眼看公安”。在这组报道中,网站以活动为载体,邀请网友走进警营,通过实地体验基层民警的日常工作、现场观摩民警办公场所、召开恳谈会等方式,零距离了解新时期警察和警务工作。短短一个月内,网友记录了80多个先进典型,总共创作百余篇文字、图片、视频作品,并通过衢州新闻网论坛、博客、网络电视等平台集中报道,有上万人次点击关注。这组报道的主角是网友,产生的原创内容也全是网友作品,网

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