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电视,拿什么吸引年轻人?.doc

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电视,拿什么吸引年轻人?.doc

电视,拿什么吸引年轻人21世纪中国的电视将走向哪里这个看上去有些宏大的问题,可以换成一个能触摸和感受到的很实际很具体的问题,即是电视如何吸引年轻人的眼球一、传统电视媒体面临的外界挑战1.互联网截至2010年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。调查显示,在1930岁人群中有四分之一以上的人通过网络收看电视节目,在1926岁人群中2100以后的上网高峰已经超过了电视的收视高峰,电视虽然伴随着他们长大,但在他们眼里电视已开始老化,没有新意,令他们心生弃意。2.IPTV以IPTV为代表的网络电视,其互动性、即时性、个性化、人性化等特点改变了人们收看电视节目的观念,还使得大众传播研究的重心转移到了信息使用者身上。人们对传统电视媒体的依赖性大大降低,可以更加自由地调配时间,收看喜爱的节目。3.卫星电视城市频道是我国电视业不可或缺的有生力量,但随着数字卫星电视和有线数字电视的快速发展,受众可选择的节目数量成倍增加,城市频道淹没于其中,市场份额呈逐渐下降趋势。二、传统电视媒体面临的自我挑战1.观众老化,年轻观众流失年轻人是做电视生龙活虎的主力军,但他们的同龄人却是逐渐离开电视的主要人群。近十年来,上海家庭掌握遥控器的以中老年人居多,其中主要是退休人员,生活稳定、有规律,应酬少,疏远网络,夜生活内容单一,主要文化需求就是电视,这也是上海电视台老娘舅之类的节目长期走红的原因之一。2009年到2010年间,被誉为中老年人的相亲节目的精彩老朋友在平均收视只有0.3左右的频道里平均收视达到1,也是一个佐证。与此相反,年轻人对网络依赖程度高,回家晚睡觉晚,兴趣多选择性强,对节目比较挑剔,对感兴趣的节目一般会选择不受时间限制的网上收看。2.节目老化,原创不足延续了数十年的节目手法依然使用,对市场的变化视而不见,单向的、灌输式的节目依然是主体,许多节目炒剩饭、甚至翻出旧资料反复组合。一家买进国外节目模式,进行国货式包装推出,随后就有几家进行二手创新,2010年东方卫视有了达人秀,马上出现很多个各种各样的达人秀。2011年3月底4月初的半个月,各地卫视竟然有5档从英国引进版权的新节目相继开播。现在活跃在荧屏上的综艺节目,90以上都能在海外找到原型,完全原创的节目寥寥无几。3.收视至上,缺乏人文内涵由于经营的压力,收视率被作为主要考核指标,电视节目进入了娱乐时代,其中出现的低俗化倾向导致电视媒体自我规范的失守,电视媒体在受众心目中的美誉度大打折扣。三、电视媒体如何迎战1.以年轻的眼光、年轻的视角来制作电视节目年轻的眼睛能看到活力,看到感动,看到美丽。用年轻的眼睛来看年轻人的生活,从中发现选题,寻找灵感,扑捉他们的气息,这样的节目必能吸引年轻人的关注。年轻人收视有这样的特点收看电视时间少,选择明星主持、趣味栏目锁定收看。在1539岁人群中,收看电视的四大主要原因依次是放松心情、了解社会、打发时间、掌握时尚。这正是电视人设计节目的要点。年轻人张扬个性、表现自我,有很浓的娱乐精神。因此,节目设计要突出我字这个情感色彩的沟通点,如我就喜欢、我的地盘听我的等等,在这个点上延伸拓展电视节目的功能,如微博、短信、线下活动等。当然,考虑青年的需求同样存在选择的问题,排斥低俗化是要注意的方面。此外,还应力推年轻的主持人,从外形到内心的真年轻,青春,时尚,活力,说年轻人的话,是年轻人的偶像。更理想的是偶像主持人,可以有一些韩日明星范儿。但目前,院校训练出来的专业主持人大多面目不清、千人一面,鲜有个性。2.以年轻人的诉求来制作电视节目在一项调查中,提到希望看什么样的电视节目时,新是出现频率最高的词。年轻人对电视节目的需求尤其如此。节目内容新,节目形式也要新。在经济和通胀持续高涨的背景下,越来越多的人正在变成无梦、无痛、无趣的橡皮人。我们无力解决社会症结,但可以设计一些有助于人们释放负面情绪的节目用关爱之心来理解、体会年轻人面临的各种压力,用具有情感色彩的节目来触摸年轻人内心柔软的部分,以吸引他们,温暖他们,养住他们,进而打动他们,最后稳定成电视的朋友。3.以年轻人喜爱的方式来制作节目传统的电视节目应该和网络融合。在技术条件容许的情况下,在受众关注的基础上增加参与性,是节目制作的一个方向。技术的进步和发展将使包括电视在内的大众传媒变得越来越开放,越来越民主。电视媒体要适应技术,更要积极地利用技术。上海新闻娱乐频道的泡泡天下节目首先在看看新闻网和微博上直播,网友可通过微博发表见解或拨打热线电话,两天后才在电视台播出。据说,泡泡天下的名称创意来自网络语言冒泡,节目以拒绝潜水,大胆冒泡为口号,鼓励不同的人发出自己的声音。节目组认为看网络直播的主要是年轻人,看电视的多为中老年观众,后者可以借此机会了解年轻人关注的热点,网友也可以邀请朋友、父母在两天后一起在电视机前收看精编版。注释2010年7月15日,中国互联网络信息中心发布的统计报告。

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