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电视文化--消费社会中视觉文化的主流形态.doc

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电视文化--消费社会中视觉文化的主流形态.doc

电视文化--消费社会中视觉文化的主流形态摘要:随着现代科技的飞速发展,特别是电视、电影、网络等各种媒介的广泛普及,人类进入了一个前所未有的视像化时代。媒介技术的发展、人们对视觉美感的需求,以及消费社会商品价值的符号化追求,共同为视觉文化的发展与繁荣搭建了舞台。尤其是在消费主义语境之下,视觉文化往往打着审美的旗号,以追逐商业利益为目的,利用现代传媒技术大肆宣传。而以视觉传播为主的电视文化在构建消费社会独特的文化景观的同时,也成为最主流的文化生活方式。关键词:视觉文化消费社会电视文化20世纪早期,西方学术界就提出了“视觉文化”的概念,德国哲学家海德格尔在30年代就已预言世界即将进入“图像时代”。大量的视觉信息充斥于人们生活的方方面面,同时剧烈地冲击着人们的感官,当今社会已经进入了一个以图像为主的视觉文化时代。在消费主义语境下,视觉文化越来越具有大众化和商业化的美学特征,随着人们物质生活水平的逐渐提高,人们的消费已不再仅仅满足于基本的生存和生活需要,而是更多地追求象征自己身份和地位的符号,即通过消费可见的符号来展示自己的审美品位。电视媒介所具有的视像传播优势对消费符号的呈现已经成为当今社会不可遏制的“文化景观”。图像对语言的战争:视觉文化时代的到来所谓视觉文化,是指视觉因素,即形象或影像的呈现和组合转换成为文化的主导表现形态和内容,这种文化强调视觉快感,专注于感性的愉悦,电影、电视、广告、摄影、印刷物的插图,等等,都表明人类越来越生活在一个图像化、直观化、影像化的文化情景中。当今人类的文化,特别是媒介文化越来越视觉化,视觉文化成为人类文化的一个重要的形态。因此,有学者形象地指出当今人类处在一个“读图时代”。图像压倒文字,转而成为当代文化的“中心元素”——《图配文》、《蔡志忠漫画系列》、《老照片系列》等的流行表明,文字已经沦为图像的注脚;当古典名著不断被拍成电视连续剧后,人们往往热衷于通过看电视剧而不是阅读书籍来了解《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》等名著,时下流行的各种新词:“fashion”、“酷”、“媚惑”、“炫”等都与视觉映像有关,而不是能够用语言来表达其现代含义的某一个单一的特征。曾热播一时的国产电影《赤壁》之所以能够吸引那么多人的眼球,恐怕也是源于它给人们带来的强烈的视觉享受,而与主题思想无太大关系,这时,媒介文化所追求的是一种形式主义的美感呈现,其实质就是“

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