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都市报微博:以内容建设为中心的探讨.doc

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都市报微博:以内容建设为中心的探讨.doc

都市报微博:以内容建设为中心的探讨【摘要】都市报微博是报纸媒体借助微博平台积极抢占话语阵地、拓展生存空间的重要举措。本文以内容建设为中心对都市报微博的发展状况进行探讨。首先以《新京报》新浪官方微博为例,对都市报微博的内容构成进行分类讨论,然后从发展定位、互动系统和把关机制三个方面对目前都市报微博存在的问题进行分析,最后就都市报微博的品牌力量和传播价值展开建设性思考。随着新媒体技术的不断发展,微博以其“碎片化”的信息传播方式,渗透到社会生活的众多领域。空间开放、传播迅速、互动及时、信息多元的传播特性,不仅造就了微博用户数量的迅速扩张,而且改变了新闻信息的存在方式和传播形态。报纸的“每日新闻”被刷新为“每秒新闻”,媒介构筑的话语权威被公民记者解构重塑,长篇的深度阅读被140字的浅层浏览取代。在“微博改变一切”的时代,不仅个体网民集体狂欢、积极融入,主流报纸媒体也纷纷入驻微博平台抢占话语阵地,拓展生存空间。本文将以内容建设为中心对目前都市报微博的发展状况进行探讨,以期对报纸微博的进一步发展有所借鉴。一、都市报微博内容构成分析——以《新京报》新浪官方微博为例《新京报》是较早入驻新浪微博的北京都市报媒体,与《新京报》有关的新浪认证媒体微博共有15个,官方微博与子部门微博共同组成了名为“新京部落”的微博矩阵。由于《新京报》官方微博在微博矩阵中处于统领地位,同时最具代表性,故本文选取《新京报》官方微博作为研究对象,对其内容构成进行分类探讨。(一)报纸内容的微博形态呈现1.报纸内容导读。《新京报》新浪官方微博主要采用“早读新京报”和“新京报头版推荐”两种方式对报纸内容进行导读。微博报纸导读的出现不仅提高了用户的阅读效率,而且有利于贯彻报纸的编辑方针,有效地进行议程设置。由于对信息感兴趣的读者会点击相关链接或者图片进行深入阅读,所以导读的存在也在一定程度上提高了报纸网站的点击率和报纸信息的到达率。2.版面内容二次编辑。为适应微博碎片化的信息传播和压缩式的话语表达,《新京报》新浪官方微博采用多种形式对报纸内容进行二次编辑。其中,“要闻速览”是《新京报》对报纸版面内容进行微博化处理的重要体现。为了向读者提供更为丰富的信息内容,《新京报》新浪官方微博还积极对其他媒体的信息资源进行二次整合呈现,使得不同媒体能够突破地域空间和传播载体的限制在微博空间实现互动共融。(二)微博转发内容1.转发本报

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