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台灣地區瘦身商業廣告內容涉及瘦身美容廣告規範之研究.pdf

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台灣地區瘦身商業廣告內容涉及瘦身美容廣告規範之研究.pdf

原著輔仁醫學期刊第3卷第3期20051691982~1999年臺灣瘦身廣告數量以1993~1995年出現量最高,單就1995年的十大廣告商品排行前五名就有三項瘦身廣告,總投資金額近20億,短短二、三年間大量的廣告為瘦身美體業建立了知名度及瘦身文化;另外,瘦身廣告數量的發展方面,民國八十一年以前屬「成長期」,廣告量逐漸增加;民國八十一年至八十四年是「巨量期」,廣告量突然巨幅成長;民國八十五年至八十六年的「調整期」,廣告量顯著較前期為少,但仍維持相當數額;民國八十七年之後,由於瘦身廣告的規範已經制定並且實施,瘦身廣告進入緒論根據衛生署1993-1996年國民營養健康狀況變遷的調查顯示,國人肥胖率有日漸增加的趨勢xNz。然而,由於為了美觀、不滿意自己的身材、受媒體型塑標準影響以及在意流行文化等因素xOJRz,導致許多民眾有減重或美化身體的意圖,也因此一股瘦身風潮逐漸興起,瘦身產業也隨之大幅成長xSz。為了促使民眾投入減肥瘦身的市場,相關業者不惜投入巨額資金,製作廣告以吸引社會大眾的注意及消費,張錦華研究xTz即指出輔仁大學醫學院公共衛生學系N台灣大學衛生政策與管理研究所O台灣大學新聞研究所P投搞日期:2005年5月16日;接受日期:2005年9月23日*通訊聯絡作者:電子郵件:[email protected]台灣地區瘦身商業廣告內容涉及瘦身美容廣告規範之研究蔡玓庭N李蘭O張錦華P林慧君N陳富莉NI*背景和目的:近年來減重瘦身在國內形成一股風潮,各類瘦身廣告琳瑯滿目,而瘦身美容的糾紛也因此層出不窮,本研究主要目的是瞭解各種媒體的瘦身廣告,其訊息內容是否合於相關規範。方法:本研究採用內容分析法,於2003年6月至8月收集電視、報紙、雜誌及網站等四大類媒體之瘦身廣告,共計233則為研究樣本,研究工具為「瘦身廣告之內容分析表」,包括基本資料、產品性質及涉及廣告法規項目等三個主要部分,資料收集完成後以描述性統計及卡方檢定進行分析。結果:研究發現違規項目以「廣告用詞誇大、易引人錯誤」(55.8%)及「實證廣告未加以說明」(38.2%)最為常見,且有頗高的比例是出現在電視購物頻道及網站,而在化妝品、內服物、外科手術、道具及療程廣告中,也都有50%以上出現上述二項違規。結論:瘦身廣告涉及違反多項瘦身美容廣告規範,其中尤以網站及電視購物頻道為甚,未來相關主管機關應積極修法,提

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