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中国公共卫生产品市场研究.doc

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中国公共卫生产品市场研究.doc

中国公共卫生产品市场研究马军巴斯夫(中国)有限公司(北京,100026)公共卫生产品是指用于防治向人类传播疾病,干扰人类生活的有害生物的产品。包括化学和生物除害剂及施用器械及其它防治用品。本文所指市场仅包括用于灾害性传染病防治、城市公共场所及其用于大面积防治、专业机构(含赢利或非赢利机构)使用的有害生物防治产品,不含家庭用品(如气雾罐,蚊香等)。主要用户包括媒介生物防治机构,如疾病预防控制中心;城市有害生物防治机构,如各级爱国卫生运动委员会办公室;大型企业有害生物防治机构和从事有害生物防治的赢利性专业公司。该产业2000年的市场总量估计为28500万元人民币(不含防治白蚁的产品):杀虫剂为15000万元人民币,其中进口产品约为2400万元人民币,主要为室内长效产品。杀鼠剂为12000万元人民币,进口产品约为400万元。器械为1500万元,进口产品为500万元。1公共卫生产品产业在中国处于一个转轨阶段由政府负责转向由社会、企业、个人各尽其能,也可以讲是一个新的起步阶段。正因为如此,整体市场相对萧条,甚至是全行业面临着衰退和困惑。1.1市场主导产品销量下降已经登记产品约有50%为混配剂型,且无一为我国独创的有效成分或剂型,甚至新型的使用方法。在登记产品之外,存在不少没有登记的产品也在市场销售,这些产品的销售量无法统计。1.2生产企业利润下降以主要进口产品奋斗呐和凯速灵为例,自1990年至今进口价格至少下降30%。当然这中间有对外汇率并轨和开征增值税的原因,但近两年来的变化则是对市场的反应:流通企业利润下降,同时诸多较大的企业纷纷转行。仍然以上述产品为例,1996年时,一级经销商的利润率为20%左右,而到2002年则降到4%以下。1.3产品竞争以价格竞争为主,忽视产品创新及服务创新在市场萎缩的情况下,此种行为所造成的后果可想而知。以鼠药毒饵为例,其价格由1997年的5000元/t降至2002年的最低报价3500元/t。这里有一个有趣的事例,鼠药出口要比在国内销售利润高很多,与多数出口产品的情况恰恰相反。中国毒饵类产品的平均价格仅相当于国际通行价格的1/10左右。以此价格,国产产品非但未能大量向国际市场销售,反而有不少进口产品在国内销售,这不能不令我们进行反思。2对一个市场的分析不外乎从市场的供给和需求两个方面入手,但不能忽略流通领域在这一过程中所起的作用2.1市场需求有效

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