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中国移动品牌管理及推广方案.ppt

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中国移动品牌管理及推广方案.ppt

中国移动通信(南京)品牌管理及推广方案2000年2月24日委托单位:江苏移动通信有限责任公司南京分公司企划单位:卓越形象创意媒体传播公司CONTENTS目录Ⅰ.背景分析1.市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈22.竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈33.品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6Ⅱ.整合营销传播系统1.“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-82、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈93.停机致歉及缴费告知系列广告(已执行)----------┈164.实验项目:139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈185.实验项目:神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈216.实验项目:帐单上的公司形象宣传-------------------22Ⅲ.卓越形象专业品牌服务计划1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈232、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈253、服务实力:卓越的创意---------------------┈┈----284、服务实力:活动策划及执行---------------------┈┈295、服务实力:媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35附录:停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估“知己知彼,百战不殆”1■移动通信的发展潜力非常,1998年预计全国新增移动电话1000万户,预计2000年达到4000到5000万户,并有可能在21世纪初超过固定电话数量■南京地区现有固定电话用户超过100万,而移动电话用户不足50万,潜力巨大■移动通信市场的壁垒和进入成本逐步降低,移动通信市场将呈现内资、外资电信公司多元化竞争的格局市场环境分析:2■1999年,中国联通,虎视眈眈,市场占有率全国跃至5%,江苏跃至17%,营业额、美誉度不断上升!■从最近的营销动向看,联通着重宣传其话费低廉的特点,在广告投放上采用间歇式投放■消费者的变化:不再是计划经济体制下唯唯诺诺的消费者,不再是你出售什么我就购买什么的消费者。这样的时代已经过去!他们有自己的思想,有着无数的选择让他们找到

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