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中国移动集团2009年飞信产品规划.ppt

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中国移动集团2009年飞信产品规划.ppt

飞信产品规划FetionProductPlanningFetionProductPlanning总述飞信用户拓展规划飞信营收规划飞信产品规划附录产品开发计划规划目录FetionProductPlanning一、总述飞信的定位与目标飞信发展现状飞信未来发展方向FetionProductPlanning4飞信产品发展定位手机第一桌面以综合通信为核心的手机第一桌面真正成为用户手机使用中最多使用的产品移动互联网以多终端为载体的高粘度移动互联网产品增值围绕客户综合通信需求扩展通信辅助增值服务适当跟随互联网增值、虚拟产品增值创新通信价值领军移动互联网拓展增值市场强化产品品质定位实现策略产品体现移动综合通信服务FetionProductPlanning定位解释移动综合通信服务概念飞信是中国移动提供的移动综合通信服务,是移动网与互联网的互通平台,是未来3G运营的先锋业务,是中国移动最重要的战略业务之一移动综合通信服务是中国移动整合移动网与互联网的优势资源、技术平台及服务模式,以飞信作为移动网与互联网用户互动交流、服务应用的综合平台,为飞信用户提供语音【IVR】、GPRS、短信等多种通信方式,完全实时的语音、准实时的文字和小数据量通信和非实时的通信服务,实现各类通信在移动网与互联网之间的自由切换,是集商务办公、娱乐生活于一体的新一代综合信息服务模式FetionProductPlanning实现策略对移动的价值手机第一桌面降低移动用户离网率,提高离网成本,增强用户粘性─占领用户手机第一桌面,不仅仅是用户客户端使用率第一,而是深入的成为用户手机使用时最长使用的工具─当飞信成为用户日常使用不可或缺的手机第一桌面时,其用户离网的可能率将大大降低,用户粘性提高提升移动在产业链中的议价能力,增强移动产品间的资源整合─飞信成为手机第一桌面后,由于其极为强大的平台效用,将成为移动增值产业链中最具议价能力的一方─移动各产品线都可以相对较低的成本,较方便的体现在飞信客户端中,从而为移动各产品线间资源整合提供了方便为中国移动今后在移动互联网上的发展打下坚实基础增强中国移动在移动互联网领域的竞争实力,保持运营商竞争中的竞争优势支撑中国移动从移动通信专家向移动信息专家的战略转变领军移动互联网全新业务增值点尝试类似互联网领域的增值产品,首次应用与移动互联网,为移动集团摸索新的业务增长模式营收能力将快速增长在现有基础业务(不包含GPRS费用)单月直接收入过亿的基础上,增加移动互联网增值业务,未来盈利发展空间巨大,将飞信作为下一个CMCC的收入型业务,成长为金牛业务增值体系FetionProductPlanning飞信09年市场目标飞信的目标竞争对手强项手机市场占有率保持手机综合通信第一桌面的优势,增强用户体验,延长用户使用时间,增加产品粘性手机版QQ比较流行、手机版MSNMessenger集成在WindowsMobile中,手机游戏等软件也受到市场欢迎PC市场占有率保持国内PC市场占有率第二的位置,并缩短与QQ间的市场占有率差距腾讯QQ目前国内市场占有率第一,经历十年发展,用户忠诚度高MSN、Skype位居国内市场占有率前列竞争地位目标市场规模目标飞信到达用户数与活跃用户数0500010000150002000008年3月08年6月08年9月08年12月09年3月09年6月09年9月09年12月万到达用户数活跃用户数手机客户端月活跃用户数02004006008001000120014001600180008年3月08年6月08年9月08年12月09年3月09年6月09年9月09年12月万手机客户端月活跃用户数FetionProductPlanning中国地区LiveMessenger独立用户持续增长.80的用户集中在1935岁,是白领人群工作和交流的重要网络工具。中国地区800万用户,操作界面简单快捷,广告环境干扰度低。中国地区有超过800万个Spaces空间,每天有超过4.5万人开通自己的Spaces大约50的用户同时也是Messenger的用户。竞品MSN定位于白领门户,每月独立访问人数7730万,每月访问量超过1.56亿,用户属于高学历、高收入人群,集中在一级城市。FetionProductPlanning竞品QQ娱乐信息商务IM(休闲)TM(商务)RTX(企业)移动通信Email门户网络硬盘搜索引擎C2C电子银行沟通游戏博客QQ秀音乐P2P宠物网络电台网络杂志频道流量5376万频道首页流量1600万日均换装量227万次/天1.(截止2008年6月底)注册用户8.222亿,活跃用户数3.419亿,最高同时在线数4205万,平均每日用户在线时长6.27亿小时,平均每日信息46.848亿2.据腾讯内部的一份调查数据表明,中国即时通讯用户平均的即时通讯联系人数量在50位左右,有30.6的用户拥有100位以上的即时通讯联系人,而QQ平均好友数约为94个3.QQ的MINI首页的日PV9629万,QQ.COM首页日PV2121万季度活跃用户1.31亿日均发帖量605万日均回复量1263万日均上传照片数3219万日均添加音乐数260万日均流量11.15亿

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