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中国联通成都分公司2010年春季营销活动配套宣传执行方案.ppt

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中国联通成都分公司2010年春季营销活动配套宣传执行方案.ppt

成都联通个人客户部2009年12月2010年春季营销活动配套宣传执行方案(2009.12.252010.3.31Page2第一部分宣传总体思路第三部分分公司宣传执行工作安排及要求目录第二部分宣传执行方案Page3第一部分宣传总体思路目录一、以沃品牌和3G统领整体宣传,以3G优势品牌带动移动业务的整体增长二、注重与用户的沟通,突出促销活动的叫卖声联通好礼贺新春(暂定)此主题以岁末年初节日为背景,集中节日促销高潮期宣传造势(1)传递品牌、套餐、业务、终端、促销活动信息,吸引用户产生购买行为(2)以联通的WCDMA网络带给消费者不同的过年方式和感受为出发点,有效拉进与消费者的距离的同时带动消费者对联通产品业务及促销活动的感知。-线上互联网互动体验活动、报媒系列报道、电视、电台等-线下实体渠道、体验营销、县乡路演、精准媒体、贴近型媒体等宣传主题根据春节前人们生活相关行动规律并配合10年春季营销规划,将传播整体划分为三大阶段12.251.152.143.31第一阶段预热期(12.311.15)(1.162.14)(2.153.31)第二阶段高潮期第三阶段持续期以线上品牌形象、W网络、iPhone等传播为主,辅以线下体验营销、扫村、返乡等,建立消费者的初步感知,持续关注。以节日旺销为宣传气氛烘托,促销活动和体验营销活动系列报道为核心,线上宣传与线下体验营销、县乡路演相结合,使用户产生购买行为。延续前两大阶段传播成果,以线上形象传播为主,进一步拉近与消费者距离,提升品牌形象。宣传阶段Page6第二部分宣传执行方案目录一、线上媒介投放二、物料制作三、线下推广一、线上媒介投放线上媒介投放计划表二、物料制作时间段项目物料种类计划到达时间第一批-贺岁贺岁主题门神预计2010年1月5日前陆续到达分公司年画海报对联(含横批)福字贴红包灯笼预计2010年1月10日前陆续到达分公司编制带、购物带财神充气人偶第二批-营销营业厅物料吊旗预计2010年1月5日前陆续到达分公司团圆卡海报、DM单、展架、卡套10193海报、DM单、展架长途漫游海报、DM单寒假漫游海报、DM单终端活动海报、DM单、展架186资费海报、DM单、展架第三批-增值增值业务海报、DM单、展架另行通知(一)市分统一制作并下发物料数量表二、物料制作(二)市分统一下发制作文件项目类别内容规格下发时间下发方式媒介投放电视广告团圆卡(15秒,30秒)BETA带12月31日前EMS沃3G资费及促销信息电视广告片BETA带EMS电台广告促销活动、终端活动、团圆卡、10193、寒假漫游、长途漫游、国际漫游、入网送、186资费、上网卡、iPhone等MP3、WVA邮件互联网广告团圆卡、iPhoneFLASH邮件通知,QQ物料制作主K及系列延展终端活动、团圆卡、10193、寒假漫游、长途漫游、入送存送、186资费等CDR文件12月31日前邮件通知,QQ卖场物料篇吊旗、地贴、柜台贴、门头门柱、阶梯贴等CDR文件邮件通知,QQ户外户外高速、立柱、墙体、横幅、汽车头套、车身等CDR文件产品包装类团圆卡卡套CDR文件

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