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中国联通网络营销在线推广策略.ppt

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中国联通网络营销在线推广策略.ppt

中国联通网络营销在线推广策略2001年1月2月提案目的为PDA开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。媒介任务互联网广告所扮演的角色配合传统媒体的公关宣传,巩固品牌形象,传达其特有的PDA市场概念通过网上的互动活动,增强品牌偏好通过交互式活动,提高消费者参与性及对中国联通产品服务的理解媒介目标在2000年1月底针对目标受众尽可能扩大信息到达率,形成大规模公关炒作具有较高的目标受众比例具有较高的知名度,形成品牌互补广告表现可承载性广告效果的可监控性合理的媒体采购价格。媒介策略网站选择标准媒介选择策略(一)普遍撒网.大型综合门户类网站选择理由所选网站为较成熟型网站,知名度高,网站内容丰富全面,大多有强大的搜索引擎功能,网民数量庞大,访问量大而稳定。网络媒介选择A网站选择(暂定3家网站)1.新浪www.sina.com.cn2.网易www.163.com3.搜狐www.sohu.com资料来源IMASIAN资料来源IMASIAN新浪http//www.sina.com综述新浪网http//www.sina.com.cn为互联网上最早的大型中文网站之一。它集中了数十个大型中文论坛和聊天室,以及一系列倍受网友青睐的中文资源与服务,如时事新闻、体育、游戏、生活时尚、中文搜索引擎、天气预报、电视节目预告、网上实用工具等。在1999年7年、2000年1月和2000年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)进行的调查评比中,新浪网连续三次名列榜首在2000年1月进行的中国优秀网站评比中,新浪网获综合与门户类网站第一名。广告类型banner、button、textlink、logo等优势频道新闻中心、搜索引擎、财经纵横、竞技风暴、等多个栏目。网站基本数据◆日平均访问量2000万/天(其中新浪邮件为640万PV/天)◆日平均登陆人数55万/天(其中新浪邮件为37万/天)◆总注册人数700万◆首页日访问量200万/天◆新闻首页日访问量100万/天性别比例男70女30教育比例大学以下7大学81硕士9博士3地域比例北京20上海7广东8江苏7山东5河北5年龄比例20岁以下382030岁483040岁940岁以上5

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