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中国联通网络营销在线推广策略.ppt

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中国联通网络营销在线推广策略.ppt

中国联通网络营销在线推广策略2001年1月-2月提案目的为PDA开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。媒介任务-互联网广告所扮演的角色@配合传统媒体的公关宣传,巩固品牌形象,传达其特有的PDA市场概念@通过网上的互动活动,增强品牌偏好@通过交互式活动,提高消费者参与性及对中国联通产品服务的理解媒介目标在2000年1月底针对目标受众尽可能扩大信息到达率,形成大规模公关炒作具有较高的目标受众比例;具有较高的知名度,形成品牌互补;广告表现可承载性;广告效果的可监控性;合理的媒体采购价格。媒介策略-网站选择标准媒介选择策略(一)普遍撒网.大型综合门户类网站选择理由:所选网站为较成熟型网站,知名度高,网站内容丰富全面,大多有强大的搜索引擎功能,网民数量庞大,访问量大而稳定。网络媒介选择A网站选择:(暂定3家网站)1.新浪www.sina.com.cn2.网易www.163.com3.搜狐www.sohu.com资料来源:IMASIAN资料来源:IMASIAN新浪http://www.sina.com综述:新浪网(http://www.sina.com.cn)为互联网上最早的大型中文网站之一。它集中了数十个大型中文论坛和聊天室,以及一系列倍受网友青睐的中文资源与服务,如:时事新闻、体育、游戏、生活时尚、中文搜索引擎、天气预报、电视节目预告、网上实用工具等。在1999年7年、2000年1月和2000年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)进行的调查评比中,新浪网连续三次名列榜首;在2000年1月进行的中国优秀网站评比中,新浪网获综合与门户类网站第一名。广告类型:banner、button、textlink、logo等优势频道:新闻中心、搜索引擎、财经纵横、竞技风暴、等多个栏目。网站基本数据:◆日平均访问量:2000万/天(其中新浪邮件为640万PV/天)◆日平均登陆人数:55万/天(其中新浪邮件为37万/天)◆总注册人数:700万◆首页日访问量:200万/天◆新闻首页日访问量:100万/天性别比例:男70%女30%教育比例:大学以下7%大学81%硕士9%博士3%地域比例:北京20%上海7%广东8%江苏7%山东5%河北5%年龄比例:20岁以下38%20-30岁48%30-40岁9%40岁以上5%

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