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中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析.ppt

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中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析.ppt

数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月1中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析04年12月至05年3月数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月2数据来源媒介年份城市频道城市数量城市数量城市频率城市街道2000年138406732941911400002001年1755067336720165315002002年176525733802017531937422003年17653683396201883211016952004年17757388420201876412430032005年1786198741821182643243023户外电视报纸杂志广播•提供资料的公司–CSM(中央-索福瑞媒介研究有限公司)•使用软件–市场份额分析软件–CNRS–竞争品牌广告花费分析软件‐CTRAdExPower•该数据的基础是各个媒体的刊例价格,而不是净价,且不按套播折算价格•广告次数中含重播广告•数据时期2003年12月份至2005年3月份数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月3文件内容A、B、C、D、学习机品类媒体投放分析中恒及指定竞争品牌广告传播分析(好记星、E百分)相关二、三线品牌广告传播分析(随身学、诺亚舟、英语通、英语冠军、爱国者)竞品媒体投放分析总结数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月4媒体投放分析内容2、1、品类、品牌投放量品类、品牌投放地域分布3、品类、品牌投放季节性策略4、5、品牌的广告投放细节6、媒体投放分析总结品类、品牌投放媒体组合策略数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月5学习机品类总体投放量及频次--03.12-04.03/04.12-05.03总费用:148,455总费用:1,094,185总频次:76,106总频次:14,0190200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,00003年12月-04年3月04年12月-05年3月010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000总费用总次数RMB’000品牌数量:

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