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中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析.ppt

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中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析.ppt

数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月1中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析04年12月至05年3月数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月2数据来源媒介年份城市频道城市数量城市数量城市频率城市街道2000年138406732941911400002001年1755067336720165315002002年176525733802017531937422003年17653683396201883211016952004年17757388420201876412430032005年1786198741821182643243023户外电视报纸杂志广播提供资料的公司–CSM(中央索福瑞媒介研究有限公司)使用软件–市场份额分析软件–CNRS–竞争品牌广告花费分析软件‐CTRAdExPower该数据的基础是各个媒体的刊例价格,而不是净价,且不按套播折算价格广告次数中含重播广告数据时期2003年12月份至2005年3月份数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月3文件内容A、B、C、D、学习机品类媒体投放分析中恒及指定竞争品牌广告传播分析好记星、E百分相关二、三线品牌广告传播分析随身学、诺亚舟、英语通、英语冠军、爱国者竞品媒体投放分析总结数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月4媒体投放分析内容2、1、品类、品牌投放量品类、品牌投放地域分布3、品类、品牌投放季节性策略4、5、品牌的广告投放细节6、媒体投放分析总结品类、品牌投放媒体组合策略数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月5学习机品类总体投放量及频次03.1204.03/04.1205.03总费用148,455总费用1,094,185总频次76,106总频次14,0190200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,00003年12月04年3月04年12月05年3月010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000总费用总次数RMB000品牌数量18个24个两个时期比较,04年12月至05年3月学习机品类投放量激增,增长量达6倍以上,参与竞争的品牌数量比去年同期增长30,品类内品牌平均广告投放量增长显著,这也是品类竞争加剧的体现。单位次投放量6.4倍频于次4.4倍数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月6030,00060,00090,000120,000150,000全国浙江省福建省河北省安徽省江苏省山东省内蒙古陕西省湖南省四川省湖北省江西省广东省天津市特区黑龙江河南省辽宁省重庆市吉林省贵州省甘肃省北京市山西省广西宁夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏03年12月04年3月04年12月05年3月020406080100全国浙江省福建省河北省安徽省江苏省山东省内蒙古陕西省湖南省四川省湖北省江西省广东省天津市特区黑龙江河南省辽宁省重庆市吉林省贵州省甘肃省北京市山西省广西宁夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏学习机品类广告投放地区分布03.1204.03/04.1205.03RMB000RMB000两个时期比较,品类两个时期投放地区基本保持相同04年12月至05年3月品类在所有地区都增加了投放量。04年12至05年3月,品类更加关注在全国性媒体以及浙江、福建、河北、安徽几个地方市场的投放。备注由于ADK总集团在03年没有购买特区市场数据,因此忽略两个时期特区市场投放的比较。04年12至05年3月品类投放的次重点市场数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月7学习机品类广告投放季节性趋势03.1204.03/04.1205.03050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,00012月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月03年12月04年11月04年12月05年03月RMB000品类投放的季节性趋势显示,品类在04年12月份至05年3月份投放力度波动明显,相比较品类在去年同时期投放相对平稳。整个2004年,品类投放高峰出现在8月,品类整体投放在下半年力度较大。2003年12月2004年3月05年3月份投放量下降的原因在于品类中有一半以上的品牌投放量缩减或是暂停投放数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月80200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000电视报纸杂志户外电台03年12月04年3月04年12月05年3月RMB000学习机品类广告投资媒体组合策略03.1204.03/04.1205.03020406080100电视报纸杂志户外电台总次数13,135次数74,103占总频次的97总次数842总次数1,95604年12月至05年3月,品类投放的媒介组合策略是电视为主,其它媒介为辅辅助投放的各媒介中杂志、户外和电台的投放量非常有限,报纸是品类较注重投放的辅助性媒介。04年12月至05年3月,从各媒介的投放增长比例来看品类更加重视电视媒介的投放。04年12月至05年3月品类电视媒介的投放量占总体的89.9。04年12月至05年3月品类在杂志、户外、广播媒介的投放量不足整体的1。RMB000数据来源AdExPower央视广告投放分析软件数据时期2003年12月2005年3月9学习机品类广告投资领导品牌03.1204.03/04.1205.030100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000E百分好记星诺亚舟中恒倍夺分傲步文曲星随身学爱国者英语E点通英语通03年12月04年3月04年12月05年3月RMB000两个时期比较,品牌中E百分和好记星的投放量占整个品类95的比例,在品类中占有绝对的优势。04年12月05年3月,中恒较关注的竞争品牌投放量都在前十位之内,其中E百分投放量在品类中所占份额与去年同时期相比有小幅下降,相反好记星所占的份额有小幅的上升。中恒关注的二、三线品牌中诺亚舟、爱国者在去年同时期没有投放。04年12月至05年3月6403年12月至04年3月67备注红色字体是重点分析品牌,蓝色标注为相关二、三线品牌单位次04年12月至05年3月3103年12月至04年3月2904年12月至05年3月1.703年12月至04年3月无投放投放量占比投放频次比较03年12月04年3月所占比例投放频次比较04年12月05年3月所占比例总计14,019100总计76,106100E百分11,43482E百分50,91467好记星1,98414好记星21,48628中恒2001中恒1,3362英语通1071诺亚舟9511地道牛津1031傲步5731迷你通450.3倍夺分5191好易通420.3灵格风790.1蓝妹儿340.2文曲星580.1劲牛230.2随身学570.1乾坤160.1天赐360.05汉王80.1爱国者290.04努比70.05英语E点通150.02迪亚特40.03贝夺芬110.01学之友30.02记易宝70.01博学通30.02乾坤60.01随身学30.02记译星60.01英易派20.01快译通50.01小跳跳10.01好易通50.01英语通30.004奇侠30.004新基德20.003学之友20.003汉王20.003清华紫光10.00104年12月至05年3月1.603年12月至04年3月1.7

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