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我国网上药店发展趋势分析.docx

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我国网上药店发展趋势分析.docx

慧典市场研究报告网www.hdcmr.com010-849836021行业参与者大量涌现。2005年末,药房网成为国内首家取得互联网药品交易服务资格的网上药店,之后企业大都持审慎观望态度;直到2009年,网上药店数量开始出现井喷,连年呈现跳跃式增长的轨迹。截至现今,取得交易资质的网上药店数量已达到59家,且从其经营状态来看,多数平台已经具备商品展示、电话咨询、网络订药、在线支付等网上药店应当具备的基本特征。从参与者的构成情况来看,大型药品零售连锁企业,比如益丰大药房、云南健之佳、上海华氏等均已表现出积极的参与热情,与起步初期以中小企业为主体的状况大相径庭。其强大的品牌辐射能力、雄厚的资金实力等将极大地缩短市场趋向成熟的进程。2消费者教育的成果崭露。据原开心人网上药店总经理史文禄介绍,网上购药人群的关注点已经从最初的经营资质、药品质量等,逐渐转至物流、价格等网络购物的一般性问题,表明消费者对于网上药店的信任度正逐步提高,将成为网上药店快速发展的重要驱动。3淘宝、京东等众多巨头电商加入。作为平台化的电子商务网站,其与网上药店联手形成优势互补。其对于网上药店发展的重要推动作用,体现在其特有的电子商务经验及渠道优势产生的消费者教育效果的显著性,对于引领消费者认知网上药店具有重要意义;同时,其作为网上药店营销的入口渠道,将极大拉升网上药店的用户基数,对于最终转化为可量化的销售数据具有不可替代的价值。4网上药店开始进入资本的视野。新年伊始,开心人网上药店获得超过千万美元的融资,表明风投已经开始全面关注医药B2C行业。资本的注入对于网上药店的发展具有非凡的意义。电子商务始终强调“规模效应”,网上药店的仓储建设、市场宣传以及人才培育等均需要雄厚的资金支持,在合理控制投入产出比的前提下加大投入规模,是网上药店快速发展的必然通路。5政策环境极大改观。尽管网上药店关注的媒体宣传、处方药的网络销售以及医疗保险的网络适用等相关政策在短期内不会放宽,但天猫医药馆的关闭与重启,标志着有关部门对网上药店政策导向的转变。《全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015年)》明确提出“鼓励经营规范的零售连锁企业发展网上药店”的政策导向,自此,网上药店行业长期面临的政策滞后、准入困难等一系列阻碍因素有望被剔除。

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