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中国橱柜行业发展趋势分析.docx

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中国橱柜行业发展趋势分析.docx

慧典市场研究报告网www.hdcmr.com01084983602中国橱柜行业经历了20多年发展,2009年中国已经成为橱柜产品生产、销售大国。但纵观国内橱柜品牌,虽然数量众多,但在国内橱柜市场上还没有一家企业能占据8的市场份额。究其原因,最主要的还是在于国内橱柜品牌缺乏品牌号召力。现在中国橱柜品牌还没有真正意义的领导品牌。但从设计、服务及知名度方面综合进行评估,还是存在一批走在中国橱柜行业最前沿的品牌。尽管这些品牌最长经营历史也仅有十几年,但他们在中国橱柜市场的发展依然迅速,在进行产品力向品牌力转变后,使他们在橱柜行业奠定了一定的基础。国内品牌要想像国内家电业一样,占据主导地位,乃至霸主地位,品牌力是关键,品牌化运作是必经之路。近年来,特别是2007年到2009年,橱柜行业几经波折,很多企业已经开始注重品牌推广。品牌力就是销售力的观点,橱柜企业正在慢慢接受。国内目前最具代表性的一些品牌已经迈上了品牌化运作之路,市场影响力和销售量快速提升,成效显著。中国橱柜行业经历了2003年到2007年的快速成长期,2007年开始,随着原材料的涨价,金融危机等市场动荡,橱柜行业开始风波不断,品牌并购、结盟频现。随着橱柜行业的发展,必然会经历品牌的整合,特别是2008年以来受金融危机的影响,国内消费力的下降,出口的全面下滑,橱柜行业首当其冲,国内大批以出口为主的品牌迅速转战国内,而这些品牌很多都有强大的生产规模和一定的技术实力,国内市场竞争必然加剧,大鱼吃小鱼,小鱼吃虾已不可避免,或收购与被收购,或携手合作,橱柜行业品牌整合必然进一步加剧。橱柜行业发展至今,品牌的多元化经营一直是业内争执的热点,一方坚持专业化的发展道路,因为专注,所以专业,专业的才是最好的,成功的例子很多,特别是国外的众多高端品牌,无不是以生产专业产品,以专业而闻名于世。而一方主张品牌的多元化经营,只有扩大生产线,扩大产品类别,才能快速完成资本积累和市场占有。发展无定式,合适的才是最好的。我们暂且不究其对错,就橱柜行业的发展趋势来看,品牌的多元化经营,已日趋明显一些橱柜品牌涉足衣柜、家具一些电器品牌涉足橱柜还有一些品牌,从专业厨具到橱柜。

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