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《大众传播理论:基础、争鸣与未来》(第三版)笔记.doc

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《大众传播理论:基础、争鸣与未来》(第三版)笔记.doc

1《大众传播理论:基础、争鸣与未来》第三版清华大学出版社,2004年10月•BaranS.J.形曲线,即在采用开始时速度很慢,当其扩大至居民一半时速度加快,而当其接近最大饱和点时又慢下来•4)大众传播和人际传播的结合是新事物的传播和说服人们采用它们的最有效途径。•罗杰斯和信息扩散理论•拉扎斯菲尔德两级流动理论的拓展•发明会被早期采用者(earlyadopter)所接受。然后,舆论领袖从早期采用者那里了解到新科技并试用。随后,如果舆论领袖发现确有用处,就鼓励舆论跟随者去使用它,最后,大多数使用•该理论分配给大众媒介一个非常有限的角色•媒介主要用来引起人们对创新的注意,并作为变革推动者(changeagent)主持的集体讨论的基地•克拉珀的现象主义理论•与其它社会因素相比几乎无能为力,媒介不是效果惟一原因•媒介首要影响力是强化(而非改变)现存的态度和行为,是一种强化理论(reinforcementtheory)•但中介性变量的紧密联系,也就是教会家庭和学校,开始失去权威地位•门德尔松和大众娱乐理论•大众娱乐理论(massentertainmenttheory):认为电视以及其它大众媒介因为使普通人放松或得到娱乐而实现了重要的社会功能•如果没有电视娱乐,人们也会寻找其它途径舒缓日常生活的紧张•凯和精英多元论•精英多元论(elitepluralism):媒介中的政治信息除了向一些早已通晓政治和参与政治活动的人提供信息之外,几乎不能达到其它目的。这些人将会聪明地代表所有人•否定了自由主义的观念,认为媒介从稳定的名义出发应该加强政党忠诚度,并帮助政党发展和维持大量的选民联合体。不应该期望媒介引导舆论,而是应该强化舆论•米尔斯的批判•《权力精英》•这些精英不是多元团体的代表,确切地说,是与多元团体隔离并反对他们的利益的•有限效果范式的假设•中层理论的坚实基础就是经验主义论据•媒介强化现有社会趋势,却几乎很少发动社会变革•无论是娱乐还是信息,都没有对大多数人的日常生活构成长期的或重要的影响。受到媒介不良影响的人,即使没有媒介,他们也会感到深深的困扰•媒介在社会中扮演着有限的但无论如何也是有用的功能性角色。任何具有潜在危害性的效果一旦出现,就能够被察觉和预防•有限效果范式的缺陷和贡献•缺陷•有严重的方法论上的局限•低估大众媒介对社会和个体的影响•杂散效应(spuriouseffect

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