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开发五粮液第一款.中国第一款夜场专供酒——五粮液国壮夜场酒的可行性分析报告 .doc

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开发五粮液第一款.中国第一款夜场专供酒——五粮液国壮夜场酒的可行性分析报告 .doc

开发五粮液第一款.中国第一款夜场专供酒——五粮液国壮夜场酒的可行性分析报告舒国华第一部分白酒行业的现状及发展趋势(独特的区隔市场)一、白酒的市场供给目前,中国有37000多家白酒生产企业,30000多个白酒品牌,其中白酒销售额1/3在四川实现;1/3在河南、安徽、山东、广东实现;1/3在其它省分实现。中国白酒的产量经历了一个典型的波峰。从1992年开始,白酒产量持续走高,1996年达到了最高峰801.3万吨,其后开始走低。1998年开始大幅度滑坡,估计这种趋势会一直持续下去,2001年白酒产量420.19万吨。预计2004年2005年白酒产量肯定会有小幅度下降,稳定在400万吨左右。当然,其中也因统计口径不一致,如98年酒精度折合到65度计算,加上全国各地散酒及重复的计算:如邛崃的基酒到山东的秦池、秦池灌装后又进行计算,于是造成中国白酒市场几年时间内的巨大落差。未来3-5年中国白酒产量会保持在350万吨-400万吨之间。二、白酒的市场需求状况白酒需求总体上中低档白酒呈现萎缩局面,高档和超高档酒呈现上升趋势。主要原因是:国家产业政策的影响;替代产品的快速增长,即作为白酒替代产品的啤酒、葡萄酒、软饮料快速增长,从而限制了白酒的扩张边界;消费群体的减少和消费观念的转变;国企改革的影响等等。但是,中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品,在人们日常消费中具有不可替代性的作用。三、国家调税对白酒行业未来的发展影响从2002-2003连续两年月度产量曲线图来看,2002年和2003年1-7月的月度产量差别不大,从8月白酒销售的黄金时期开始,有了较大的差别,这主要是国家调节白酒税收政策开始显现的结果。国家调节白酒税收政策开始显现的另外一个结果是加速了地产酒和打擦边球的酒及一些小型酒厂开始趁机崛起,如小糊涂仙,连生产场地都没有,从茅台买了酒进行勾兑,借茅台镇之名迅速风靡全国;丰谷、小角楼、江口醇上升势头也较快。从98年起,全国陆续开发和形成了很多的名酒系列开发,如五粮液集团58个品牌、300多个品种;泸州老窖30个品牌、100多个品种;茅台也相继开发了很多子品牌……面对国家的税收政策,白酒企业开始寻找方式突围。主要的方式有:发展高档酒,提高白酒的销售价格,多元化发展,后向一体化如购买原酒车间,实现一体化经营,避免双重收费等等。四、领先企业运行情况2003年前四名领先企业依然是四川省宜宾

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