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热水器可行性报告.ppt

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热水器可行性报告.ppt

1热水器可行性研究报告热水器是指应用于家庭、宾馆、宿舍等场所的洗浴热水装置,通常分为燃气热水器、电热水器、太阳能热水器三大类。目前国内热水器市场中,燃气热水器占53,电热水器占42,太阳能热水器占5。后二者正在逐步扩大市场份额。各类热水器均有很大的发展空间,建议全面出品各类型热水器,并以太阳能热水器和电热水器为突破方向。南方地区以销售太阳能热水器为主,北方地区以销售电热水器为主,燃气热水器则进行全国销售。目前仅广东的热水器厂家有几十个,大都是乡镇和民营企业,缺乏高端品牌和精品。因此,可以方太为品牌,采用快速上马高质量生产线的方式,介入高端市场,取代国外中档位品牌。在后续市场份额扩张的情况下,可以合资控股或者购买改造二手生产设备的方式,扩建生产体系和强化科研体系。适度进行贴牌生产,避免过大的固定资产投入并满足市场需求。内容提示2第一、产品定义及分类热水器是指应用于家庭、宾馆、宿舍等场所的洗浴装置,通常分为燃气热水器、电热水器、太阳能热水器三大类。1、燃气热水器是应用最广泛的热水器,利用各种燃气作为燃料对水进行加热。1)按结构分类直接启动式电容器启动式继电器启动式电脑全自动启动式自来水管道直压式2)按水路的控制方式分类前制式后制式3)按燃气种类分类人工煤气天然气液化石油气沼气4)按排气方式分类直接排气方式烟道排气方式强制排气方式平衡排气方式此外,还有若干分类方法。3第一、产品定义及分类(续一)2、电热水器分类电热水器直接利用市电,通过电热元件发热对水进行加热,称为电热水器。按水流方式分类可分为即热式和储水式按水路控制方式分类分为前制式、后制式、微机控制式按功率分类可分为小功率(12KW,一般为储水式)和大功率(37KW,一般为即热式)即热式热水器的基本特点是冷水进热水出,方便快捷。储水式热水器一般都配有1个储水箱,逐步加热。电磁热水器是最新推出的新型热水器,利用高频电加热技术,将交流电转化为高频电流,产生高频磁场,通过绝缘板作用在内胆外壳,产生大量涡流,并被迅速加热,热量作用于内胆,达到加热水的目的。由于没有传统的加热管,电与水完全分离,完全消除了消费者所担心的安全问题,还可省电30%以上,具有很高的节能和安全效果。在电热水器中是最有前途的一种。4第一、产品定义及分类(续二)3、太阳能热水器将太阳辐射的光能转变为热能,并向热水器提供热源的称为太阳能热水器。其特点是无污染,节能、安全。缺点是在现有技术条件下,但销售受安装条件及天气变化等制约1)闷晒式热水器将集热、储热合成一体的太阳能热水器。2)直流式热水器冷水经过直接照射加热的一种热水器。是比较通用的太阳能热水器。3)循环式热水器是一种利用水系统中冷热水密度差异而产生的热虹吸压力,完成储热水箱中的低温水和高温水的不断循环加热的热水器。5第二、行业概况一、综合产能及社会保有量热水器市场主要集中在城镇,2002年全国社会保有量为1亿台,城镇每百户热水器保有量为71台,农村为10台。全国热水器生产企业有179家,具有一定规模的生产厂家大约有20个,电热水器销售最大的是海尔,燃气热水器销售最大的是万家乐。年产各类热水器1700万台。生产强排式热水器有64家,年产130万台。6二、品牌及市场占有率主要品牌如下(2002年3月统计)品牌市场份额海尔11.8万家乐10.3阿里斯顿8.4上海林内6.3小鸭6.2丹普5.2水仙能率5.0樱花3.9万和3.8康泉2.9奇田2.8南京史密斯2.4大拇指2.2华帝1.9比力奇1.6其它25.3根据调查数据,目前城市居民家庭拥有的热水器类型以燃气式为主,占57.4,电热水器占31.3,太阳能热水器占6.6,其他热水器占3.7。在燃气热水器中,只已在去年被明令淘汰的直排式比例高达57.4,而其他燃气热水器仅占42.6。第二、行业概况(续)7第三、市场分布及产业特征1、燃气式和电热式水电相争,平分天下在社会总保有量中,热气热水器占主流。在城镇,电热水器与热气热水器之比为37,在农村为28。但是现在市场在销的热水器中,燃气式和电热式基本是平分天下。城市居民家庭拥有的热水器类型以燃气式为主,占57.4,电热水器占31.3。在已有的燃气热水器中,只已在去年被明令淘汰的直排式比例高达57.4,而其他燃气热水器仅占42.6。2、热水器普及率由南到北、从东到西呈递减趋势即地区分布呈现南高北低的特点。广东、广西、重庆保有量最高,东北最低。华东、中南、华南地区平均拥有量为78.1,华北、东北和西北地区为59.7。这主要是热水器生产和消费起步在南方,如万家乐、神州等。南方有每天冲凉的习惯。3、热水器普及率的城乡差距明显农村热水器普及率为8,市场主要集中在广东、上海、江苏、浙江等东南沿海地区。8第三、市场分布及产业特征(续一)4、电热水器市场集中在北方,燃气热水器市场集中在南方这是因为北方的电力比较充足所致。5、电热水器和燃气热水器市场在地区间呈现此消彼长的特点,两者保持一定的替代关系电热水器保有量较低的地区,燃气热水器就比较高反之亦然。6、电热式热水器增长速度快于燃气式热水器。近年国内热水器企业从意大利、美国、澳大利亚、丹麦等引进一大批先进技术和设备,使我国电热水器的生产水平有了较大提高。我国用电环境的改善(城市增容、农村电网改造等)使得居民用电的限制越来越少,居民住房条件的改善,面积的扩大等,都是电热水器市场增速加快的主要原因。目前城市居民家庭拥有的热水器容积主要集中在3150升之间。9第三、市场分布及产业特征(续二)8、影响热水器普及的主要因素是住房条件和收入水平。根据分析,户年均收入在35000元以上时,社会保有量接近饱和,不再增加。住房面积在30平方米以下的家庭,每百户保有量不足35台当住房面积达到60平方米时,则达到60台。因此,要关注房地产和居民住房情况的发展。9、政策法规更加完善和严格2002年4月1日,我国正式实施家用燃气快速热水器标准,新标准在产品分类、基本参数、结构要求、性能要求等方面更加科学和安全。7、热水器品牌的区域性特征较强除万家乐、海尔等少数品牌以外,其它品牌的区域性特征比较明显。如在上海保有量达38的水仙牌热水器,在全国的市场占有率才5.0。即便是万家乐,在重庆、上海的占有率也只在4以下。这表明,热水器市场竞争尚不够充分,品牌的区域性市场正在向全国性市场过渡。

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