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方太集团冰箱生产线可行性报告.ppt

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方太集团冰箱生产线可行性报告.ppt

方太冰箱可行性报告一、产品概况:(一)产品定义电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期性的动态变化,不断地与周围环境进行热交换来制冷的,它主要由箱体门体及附件、制冷系统、温控系统组成。(二)产品特征制冷方式:家用电冰箱按制冷方式分为风冷(冷空气对流方式使冰箱内温度降低)和直冷(传导方式制冷)、间直冷混合(上两种方式混合)三种,一般北方消费以直冷冰箱居多,南方多购买风冷冰箱。温控方式:机械温控、电脑温控。容积结构:容积上从几十升到几百升都有,主流消费容积为120——240升。门体结构:家用电冰箱有单门、双门、三门、四门和对开门等结构,双门冰箱居多,三门、四门是250-350升的冰箱,对开门一般都在450升以上的冰箱中采用。冷藏冷冻设置:现在冰箱多采用冷藏室上置结构,这样经常放水果蔬菜的空间在上面避免了以往下置冷藏室需要弯腰取物的缺点。方太冰箱可行性报告二、需求分析:冰箱市场已处于成熟期,我国城市市场冰箱普及率很高,未来市场空间逐渐狭小,竞争力度明显加剧。但冰箱需求仍是稳中趋升的态势。42.3348.752.656.6862.166.2269.6772.9876.0877.7480.131.221.642.173.0545.157.278.499.2510.641102040608019901991199219931994199519961997199819992000城镇农村城镇、农村家庭电冰箱百户拥有量1990--2000年台/百户数据来源:赛诺电冰箱2001年报方太冰箱可行性报告二、需求分析:未来五年城市家庭家电预期购买情况20.5%15.2%14.7%13.2%14.6%13.6%24.2%0500010000系列110250760073506650486745332972电视机家庭影影碟机电话机电冰箱洗衣机空调数据来源:中国家电市场联合调查研究课题组当前冰箱市场有以下几个特点:形成了城市和农村市“二元化”格局。由于电冰箱普及率已达到很高水平,城市市场继续以更新换代为主题,高档次冰箱的需求进一步提高;农村市场仍处于开发启动阶段,经济型产品受到欢迎;两者在近期仍将构成消费的“二元化”格局。目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95%,但在2001年-2005年期间,仍有14.6%的城市居民明确表示要购买电冰箱,其中,东部沿海地区为13.7%,中部地区为14.2%,

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