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xx年最具竞争力品牌调查:方便面行业分析报告【最新精品】.doc

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xx年最具竞争力品牌调查:方便面行业分析报告【最新精品】.doc

专业好文档1目录xx年最具竞争力品牌调查:方便面行业分析报告xx年最具竞争力品牌调查:果汁饮料市场分析报告彩电行业调查报告中国城市家庭潜在电视需求调查报告2000年3月打印机市场调查报告xx年最具竞争力品牌调查:肠胃药市场分析报告xx年最具竞争力品牌调查:护肤品行业分析报告xx年最具竞争力品牌调查:洗衣粉市场分析报告xx年最具竞争力品牌调查:牙膏市场分析报告手机行业调查报告中国Linux应用现状市场调查报告中国物流市场第三次调查报告专业好文档2xx年最具竞争力品牌调查:方便面行业分析报告一、方便面中国市场品牌发展历程方便面于1958年在日本第一投放市场,其产量在亚洲增长非常迅速,尤其是在东亚和东南亚。我国现已成为世界方便面产销第一大国,年产方便面191.5亿包,约占世界总产量的40%左右,销售总额达200亿元。中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。至今,我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段。第一阶段(1970-1992年)品牌虽多低档次竞争1990年前后,光北京、广州两地就有100多条方便面生产线,品牌众多,但普遍品质低下、包装简陋,不注重品牌宣传,产品在低档次中徘徊。虽也有一些进口产品,但因为价格过高,在中国市场少有发展空间。第二阶段(1992-1997年)康师傅时代1992年,在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”,以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略,抓住了难得的市场机遇,进入市场不久,就盘踞大陆方便面市场的龙头位置,甚至一度成为方便面的代名词。第三阶段(1998年至今)众多品牌不懈挑战康师傅虽然台湾食品第一品牌统一几乎是与康师傅同步在国内市场推出方便面,但在较长的时间内,统一基本上找不到挑战康师傅的途径,统一虽然发起一轮又一轮冲锋,但仍难与康师傅平起平坐。与此同时,众多大陆本土品牌或合资品牌逐渐成长,开始瓜分由康师傅独罢的市场。二、2002-xx年年度品牌竞争格局(一)整体竞争格局我们的数据显示,67.5%的中国人在过去一年中都吃过方便面,很难有食品的渗透率能达到如此高的水平。现在,方便面的品牌众多,包装精美,口味丰富,档次各异,已经发展为一个比较成熟的快速消费品市场。目前中国的方便面市场呈现出以下一些特点。专业好文档31.市场集中度比较高从品牌集中度曲线来看,方便面市场的集中度非常之高,仅康师傅

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