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大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析【最新精品】.doc

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大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析【最新精品】.doc

专业好文档大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析前言:互联网络营销,快速消费品行业的明智的选择1、全民网络时代的到来。根据CNNIC2006年1月统计资料显示,中国网民以20%的速度增长,已达到了1.1亿以上,位居世界第二。在这1.1亿多网民中,30岁以下的年轻用户至少达到60%以上,月收入在1000元以上的中国网民比例近40%,这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群,选择网络营销就有希望抓住这1亿潜在的三高消费群体。因此,随着中国网民数量的快速增长,全民网络时代的到来,网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。2、网络营销—快速消费品创新的制胜法则!根据CNNIC调查显示,快速消费品消费群体与互联网用户是吻合的,以快速消费品行业的主力军-----食品饮料为例,他们的核心消费群体与潜力最大的消费群体多集中在15岁---30岁的年轻用户,而互联网用户整体用户的年龄特点就是年轻化,其核心用户均为18岁---25岁的年轻人,这也正是快速消费品行业最具有价值的人群。|博锐|4进入二十一世纪后,随着饮料、食品等快速消费品的销售进入旺季,众多的创新营销策略、手段和案例开拓了市场营销的新思路。首先是2005年市场上最为火爆的就是饮料和网游的联姻,先有可口可乐与九游就《魔兽世界》展开合作,后有百事与盛大的《梦幻国度》。紧接着2006年的销售旺季还未开始,可口可乐就找上了腾讯QQ,开展了全方位的合作,通过腾讯QQ这个拥有5.2亿注册用户,2.1亿的活跃帐户,高达2000万同时在线人数的网络平台,可口可乐将自己的品牌形象深深地移植入了网民的心里,打响了快速消费品市场的头号战役。一系列市场活动背后,不断创新的营销战略、策划和手段,无不浸入了快消行业与网络的完美结合,适应了当今趋势的发展。互联网正在以不可阻挡之势,冲击着传统电视广告霸主的地位,而作为市场化程度最高的快速消费品行业,一个总能引领营销新思维的行业,势必会大力借助全民网络时代的东风去开创自己的辉煌大业。大陆快消行业网络广告投放现状及分析结论一:2007年快消品行业网络广告投放将呈大幅上升趋势。分析:主要以05年和06年的数据做依据,预估07年的前景!专业好文档分析:以上表格主要表明,箭牌口香糖、德芙、华龙日清和爱芬食品在网络上的投放06年比05年都有大浮增长,特别是安利和雅培公司的增长额度成翻倍之势上升,超出平

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