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度中国空调市场报告【最新精品】.doc

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度中国空调市场报告【最新精品】.doc

专业好文档2004年度中国空调市场报告第一章宏观环境分析空调市场报告作为中国制造产业的一支重要力量,空调产业与其它产业一样,其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在中国空调产业所处的国民经济大环境中,以宏观经济运行、宏观政策调控、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、原材料及能源的供给状况、城市化水平、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接。我们认为,中国空调市场发展到今天,除了各空调企业积极主动的市场拓展以外,良好宏观环境所产生的能量的持续释放则是发展的必要条件,各企业正是在这种共同的市场环境下达到了现在的规模。一、宏观经济运行自上个世纪改革开放以来,我国国民经济的发展一直保持着较高的增长速度,其中九十年代初至九七年是高速发展期,GDP(国内生产总值)的增长率最高时达到了13.5%,同时在这段时间也出现了明显的通货膨胀。1998年,在国家宏观调控的作用下,国民经济实现了“软着陆”。然而,从2000年至2002年,国民经济逐渐呈现出通货紧缩的态势,尽管如此,这段时期我国GDP的增长率依然保持在7%至8%之间。最近两年,随着投资规模的不断扩大,国民经济再次呈现出持续性的高速发展态势,2003年的GDP增长率为9.1%,而2004年一季度的GDP比上一年同期增长了9.7%(见图1)。国民经济高速、健康、稳定的发展为空调产业提供了良好的外部宏观环境。一方面促使空调产业发展具有良好的产业投资环境,另一方面也为消费市场的发展提供稳定的基础。结合国内空调市场从1994年至2003年销售总量的增长速度不难发现,GDP的增长与国内空专业好文档调市场的增长之间,基本保持着一致的正相关关系,而且我们进一步对比分析GDP的增长和空调市场容量曲线发现,在GDP保持稳定增长的同时,空调市场消费量一直保持较快的增长态势,而且从2000年扩张速度明显加快(见图2)。二、宏观政策调控2004年是中国宏观经济运行比较复杂的一年,经济是否过热的话题再次引起了全国各界乃至世界的广泛关注。针对部分地区、部分行业盲目投资和低水平重复建设现象的抬头,从2003年下半年开始,国家对国民经济实行宏观调控,努力调整产业结构。下面就简单地回顾一下在过去的一年中国家在宏观调控方面的重大举措。1、2003年8月份,国家

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