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某有线实地调研报告【最新精品】.doc

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某有线实地调研报告【最新精品】.doc

专业好文档1**有线实地调研报告1传统主营业务收入分析1.2节目收看费和入网费收入2003年公司节目收看费收入达到4.26亿元,高于我们的估计水平。主要是因为公司下半年欠费清缴力度较大,实际收入与合理估计值相比达到104%左右。我们认为2004年难以再达到这样的收缴率。从节目收看收入与估计值比较来看,这一比值在100%左右。考虑到减半收费和免收费用户存在,加上部分用户缴费存在各种各样的问题,实际收缴率肯定要低于100%。造成上述比率达到100%左右的主要原因可能是我们对用户数的估计值较低(用十万级取整,公司实际用户数高于估计数,差额部分未考虑收入情况。)因此,我们对2004年公司节目收看费收入按98%的收缴率估计应该是比较保守的。据此估计,2004年公司节目收看费收入为51800万元左右,同比增长达9200万元左右。目前北京市家庭户数约440万户左右,(根据《北京市2003年国民经济和社会发展统计公报》和《第五次人口普查——北京》数据估计。)而目前公司用户总数仅240万户左右,普及率仅54%左右。同时我们注意到,北京市每百户拥有彩电量达到147部,因此,北京市有线电视网用户还有较大的发展空间。目前公司用户总数保持年增长20万户左右,未来几年用户增量可能下降。我们认为,在三年内达到300万户应该问题不大。最终应可达到400万户以上。即在目前的基础上,用户总数还有近62%左右的上升空间。1.3频道收转收入和广告收入2003年公司频道收转收入和广告收入合计达到6796万元,同比增长达到25%,相当于增加收转频道7个(每个频道收转收入或广告收入按200万元/年计)。预计2004年该部分收入保持一定增长幅度。增加3个频道,即增加600万元是完全可能的。1.3.信息服务收入2003年公司信息业务收入5000万元左右,其中个人用户宽带接入收入占其中的1/3~1/4,即1250~1700万元左右。宽带接入的增长将主要取决于公司营销的力度,目前公司对此有了较深刻的专业好文档2认识,而且在接入价格上要低于电信部门。2003年公司宽带接入用户数2万左右,而北京市宽带接入用户总数在20万户左右。公司在这一市场的占有率仅达到10%左右。相应在上海,有线电视网占宽带接入市场份额约20%~25%,公司在北京市宽带接入市场还有较大的发展空间。预计2004年公司宽带接入用户达到4~5万用户问题不大。

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