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2014自考《广告媒体》分析串讲 (1).doc

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2014自考《广告媒体》分析串讲 (1).doc

考试学习软件商城(examebook.com)出品QQ:593777558更多自考课程(真题、笔记、音频)请至官网:www.examebook.com一、绪论一、行销广告媒体与消费者的关系:1、行销的主要内容为4P,即商品、价格、铺货和促销。2、促销包含广告,因此广告为行销的一环。3、广告的主要作案内容为创意与媒体,创意为广告讯息,媒体则为讯息载具。4、媒体为广告作业内容之一,是对消费者提供品牌讯息的主要手段。5、消费者为品牌的最终决定者,决定对品牌的喜好、购买,也决定品牌的兴亡。6、在本品牌行销时,竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。二、行销的主要内容(组合要点):广义的行销指的是商品在市场上的推广,在操作上,主要有四项内容,即商品、价格、铺货和促销。1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务,可以是具体的产品,也可以是一种抽象的服务。2、价格。是订货策略,即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。[所谓价值:除了产品本身的真正价值外,商品形象所带来的附加价值也扮演着相当重要的角色,这也是品牌发挥魅力的地方。]3、铺货。为提供消费者购买的方便性。4、促销。广义的促销包括广告和促销(指狭义的促销活动),即通称A&.[填空:在商品、价格及铺货之后,广告在行销上扮演的角色为拉力作用,主要是把顾客拉上门,即利用大众媒体的渠道,吸引消费。]三、填空:1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。考试学习软件商城(examebook.com)出品QQ:593777558更多自考课程(真题、笔记、音频)请至官网:www.examebook.com2、创意主要解决说什么、怎么说的问题,媒体主要解决对谁说、何时说、在哪里说、说几次、通过什么渠道说等问题。3、广告既是对消费者进行说服工作,说服的内容就必须是消费者所关心的,因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益。四、媒体在广告动作中的作用:媒体为广告最终与消费者接触的渠道,广告因消费者的媒体接触而产生效果,媒体为广告作业的一部分也是行销的延伸。五、媒体:即是讯息载具,凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体,在商业广告中所称的媒体,指的是能够承接商业广告的信息载体。商业媒体通常具有以下特性:①大众的;②可控制性;③付费。六、媒体的分类:媒体为一般的通称,它所包括的范围非

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