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2014自考《广告策划》复习提纲1.doc

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2014自考《广告策划》复习提纲1.doc

考试学习软件商城(examebook.com)出品QQ:593777558更多自考课程(真题、笔记、音频)请至官网:www.examebook.com第一章知识点1、1904年,美国公共关系专家艾维·李进行了世界上最早的公共关系的策划实践。2、在20世纪50年代,爱德华·伯纳斯正式将策划概念引入了公共关系领域。3、策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方面。4、策划的核心就是有一个好点子,即好的创意。5、策划是一个复杂的综合过程,要经过调查、谋划、评价、反馈等多道程序。6、创造性思维是策划生命力的源泉,它贯穿策划活动的方方面面和策划过程的始终。7、从思维的角度而言,策划家必须具备超常思维、系统思维、科学思维、辩证思维这四个方面的思维能力和素养。8、成功的策划依赖于其内容的独特性、排它性和不可替代性。9、策划活动的多元化,导致了策划含义的多元化。10、策划的现实可行性要求策划者在现实提供给我们的条件的基础上进行谋划。11、策划是一种创造性活动,是一场精彩绝论的"演出"12、现代意义上的策划观念源自公共关系领域。13、什么是策划?策划是为达到一定的目标,在调查、分析有关材料的基础上,遵循一定的程序,对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划,制订和选择合理可行的执行方案,并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。14、策划的要素包含以下几个方面:(1)策划是为一定目标服务的(2)策划建立在对有关情况的调研基础之上(3)策划包含总体宏观的策划和具体操作的策划两个层面(4)策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方面。15、策划的特性有哪些?(1)目的性(2)整体性(3)超前性(4)创造性(5)程序性(6)调试性(7)现实可行性。16、策划能力的培养和训练的基本要求是什么?(1)请多与同事以外的人交往,即开拓视野(2)从逛街等日常小事中培养感觉,即刺激想像力(3)学习策划的技术(4)多尝试亲身体验的感觉(5)不放弃实践的梦想17、策划人的"金三角"(1)想像创造-策划之本(2)坚韧顽强-策划之剑(3)谨慎细心-策划之盾18、策划与计划的区别(1)策划以创造发散性思维为主,更多表现为战略决策,包括分析情况、发现问题点,确定目标、设计、优化方案,最后形成具体工作计划等一整套环节。(2)计划是策划的实施细则,较多表现为在目标、条件、战

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