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福建省2007年04月自考00641《中外广告史》真题及答案(整理版).doc

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福建省2007年04月自考00641《中外广告史》真题及答案(整理版).doc

考试学习软件商城(examebook.com)出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件本文档资源由考试真题软件网(down.examebook.com)搜集整理二次制作自考备考三件宝自考笔记、真题及答案、录音课件2007年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史试卷课程代码0641一、单项选择题本大题共15小题,每小题2分,共30分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.世界上最早的广告出现于距今5000多年前的【B】第二编1204A.中国B.古埃及C.巴比伦D.印度2.以听觉刺激吸引顾客的原始广告是【C】第二编1203A.声音广告B.音乐广告C.叫卖广告D.音响广告3.经济广告所占比重由小到大,始于【B】教材无法找到答案A.封建社会初期B.封建社会中期C.封建社会中后期D.封建社会晚期4.夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是【C】第一编15A.誓B.柔书C.诰D.檄文5.早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是【B】附录六392A.旗帜广告B.音响广告C.招牌广告D.器乐广告6.商品命名广告出于【C】第一编116A.春秋以后B.战国以后C.汉代以后D.秦朝以后7.我国现存最早的印刷广告是【A】第一编127A.济南刘家功夫针铺广告B.东京临江酒楼广告考试学习软件商城(examebook.com)出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件本文档资源由考试真题软件网(down.examebook.com)搜集整理二次制作自考备考三件宝自考笔记、真题及答案、录音课件C.汴粱酒肆广告D.洛阳刘家针铺广告8.首开中文刊物登广告先河的中文杂志是【D】第一编237A.每月统计传B.中外史闻C.闻报D.遐迩贯珍9.我国最早的霓虹灯广告出现于【C】第一编249A.广州B.北京C.上海D.天津10.我国最早的广告研究团体是【C】第一编252A.中国广告教育杜B.北京广告研究会C.北京大学新闻学研究会D.中国广告研究会11.1958年诞生的我国第一座电视台是【D】第一编379A.上海电视台B.天津电视台C.西安电视台D.北京电视台12.我国第一本专业性的广告杂志是【A】第一编4135A.中国广告B.现代广告C.国际广告D.广告大观13.由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是【C】第一编4105A.新华广告公司B.中华广告公司C.中国广告联合总公司D.中国广告合资公司14.台湾地区广告事业的发轫年是【A】第一编5138A.1959年B.1969年C.1979年D.1990年15.世界最早文字的广告发现于【A】第二编1204A.埃及B.中国C.印度D.伊朗考试学习软件商城(examebook.com)出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件本文档资源由考试真题软件网(down.examebook.com)搜集整理二次制作自考备考三件宝自考笔记、真题及答案、录音课件二、多项选择题(本大题共12小题,每小题2分,共24分在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16.下列属于早期的社会广告形式的有【ABCDE】第一编15A.诰书B.令C.制D.策书E.露布17.贾是有固定营业场所的商人,他们常用的广告形式是【BC】第一编110A.旗帜B.招牌C.幌子D.叫卖E.公告18.古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了【ABC】第一编124A.歌谣B.快板C.词曲D.音乐E.打击乐19.戊戌变法时期华人办的报纸有【ABCD】第一编239A.昭文新报B.汇报C.述报D.循环日报E.中外新报20.对我国早期的广告学研究做过贡献的有【BC】第一编252A.邹韬奋B.戈公振C.徐宝璜D.梁启超E.康有为21.80年代我国广告界成立的两大行业组织是【CD】第一编486A.中华广告联合会B.中华广告协会C.中国广告协会D.中国对外经济贸易广告协会E.中华广告合作协会22.香港地区的两家无线电视台是【DE】第一编6170A.香港电视公司B.香港电视发展公司考试学习软件商城(examebook.com)出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件本文档资源由考试真题软件网(down.examebook.com)搜集整理二次制作自考备考三件宝自考笔记、真题及答案、录音课件C.香港电视产业公司D.香港电视广播有限公司E.亚洲电视有限公司23.美国的三大广播电视网是【CDE】第二编2238A.美国联合广播公司B.美国在线广播公司C.美国广播公司D.全国广播公司E.哥伦比亚广播公司24.日本全国性的广告组织有三个,即【BCE】第二编3264A.日本广告联合会B.日本广告业协会C.全日本广告联盟D.日本广告同盟E.日本广告客户协会25.国际广告代理制的形成过程主要经历了【ABCDE】第二编4306A.直接贩卖报纸版面阶段B.单纯媒介代理阶段C.广告的技术服务阶段D.近代广告代理阶段E.广告代理行销阶段26.在现代广告体制下.广告市场的最基本的组成要素是【ABC】第二编4304A.广告主B.广告公司C.媒介D.政府E.行政管理部门27.战国时期不仅增加了新的广告形式,而且开始讲究【CD】第一编116A.音乐效果B.画面艺术C.广告技巧D.心理效果E.语言风格三、填空题本大题共6小题,每空1分,共10分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。28.我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是中国广告工会。第一编24429.中国境内的第一座广播电台是奥斯邦电台。第一编24830.世界上第一个报纸广告专栏出现在伦敦报。第二编121031.专业化广告教育在美国完善起来是在第二次世界大战以后。第二编224832.我国唐宋时期盛行的广告形式是灯笼广告、旗帜广告和招牌广告。第一编120考试学习软件商城(examebook.com)出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件本文档资源由考试真题软件网(down.examebook.com)搜集整理二次制作自考备考三件宝自考笔记、真题及答案、录音课件33.改革开放以来我国广告教育呈现出的多元化结构模式是经贸型、艺术型和新闻传播型。第一编4132四、简答题本大题共3小题,第34、35小题各5分,第36小题6分,共16分34.简述唐代经济的发展对广告的推动作用。第一编119答(1)首先是农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。唐代的丝、麻、棉、茶、糖料等经济作物发展很快,制瓷、造纸、印书等各种手工业,为市场提供了新的大量的商品。(2)其次是国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现。(3)商业组织和经营技术也有显著的变化,包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等。这些都促使广告成为必要的信息桥梁,并形成灯笼广告、旗帜广告等新潮的广告形式。35.简述明清时期我国招牌广告发展的特点。第一编129答(1)宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家以义取利的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉(2)此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容,而是赋于招牌文字以特定内涵。(3)在摺牌含义上有的选用吉祥如意为主题。(4)在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。36.简述香港地区广告传播的五个主要特点。第一编6168答香港地区的广告宣传主要有五类特点。(1)创新,以一种新的姿态、构思来吸引顾客,使新推出的商品给人们以深刻印象(2)塑造高贵的产品形象,以此满足消费者的虚荣心(3)以减价为手段,以满足消费者求廉的心理(4)将不同牌子的同类产品做比较,强调或夸张本产品的优点(5)反复出现,使消费者无法抗拒。五、论述题本大题共2小题,每小题10分,共20分37.依据各个历史时期广告技术的发展水平,论述外国广告业发展的四个时期及特征。第二编1202答如果依据各个历史时期的广告技术发展水平,可以把外国广告业的发展大致分为4个时期考试学习软件商城(examebook.com)出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件本文档资源由考试真题软件网(down.examebook.com)搜集整理二次制作自考备考三件宝自考笔记、真题及答案、录音课件(1)从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介,逐渐向文字商标演变。(2)从14501850年,为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后,为印刷广告的发展提供了条件,开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行,所以印刷广告的范围极为有限。(3)从1850年1920年,是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用,广告形式已呈多样化的趋势,世界广告中心已从英国移至美国。(4)1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年11月2日,第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台,以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。1922年美国又一家商业无线广播电台rWEAF正式开始商业广告广播,从此广告由近代进入了现代发展时期。38.论述美国广告公司发展呈现的特点。第二编2232答(1)首先,美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。美国的企业广告部门、专业广告公司、市场调查机构、制作公司、广告审查机构、媒介发布单位各司其职,相互依存,相互补充,为工商企业、服务业提供着高质量的广告服务。(2)其次是提高广告公司经营服务水平。广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划,而且要进一步提高企业销售效果和形象,协助广告客户策划和实施市场营销计划,(3)走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。目前商品经济面向全球市场转变,世界范围内推销商品的活动在急剧增加。美国作为活跃的经济大国,十分敏感地意识到跨国化的经济发展趋势。从20世纪60年代开始,美国广告公司就迈上国际广告网络化的路子。考试课件网http//www.examebook.cn/我们专业提供自考易考题库课件集、自考免费电子书、自考历年真题及标准答案考试真题软件网http//down.examebook.com/我们专业提供自考历年真题及答案整理版、自考考前模拟试题考试学习软件商城http//www.examebook.com/为您提供各种考试学习软件课件更为便利的购买通道

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