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自考核心精华考点 自考00098国际市场营销学笔记 新新版.doc

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自考核心精华考点 自考00098国际市场营销学笔记 新新版.doc

更多资料请联系QQ1273114568宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来前言完整版12页国际市场营销学课程是全国高等教育自学考试市场营销专业(独立本科段)的必修课程。本教材共有十五章内容。学习的重点为国际政治环境、国际文化环境、国际经济环境、国际科学技术环境、目标市场选择、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际分销渠道策略、国际市场促销策略以及国际市场竞争战略等内容。国际市场营销学考试题型共有五种单项选择题、多项选择题、名词解释、简答以及论述题。第一章国际市场营销学导论本章知识点1、国际市场营销学的定义2、国际市场营销学与市场营销学、国际市场营销与国际贸易的区别和联系3、企业开展国际市场营销的动因4、国际市场营销的演进11国际市场营销学的基本概念111国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。具体说就是研究企业如何从国外顾客需求出发,依据宏观环境因素进行国际市场营销分析,制定、执行和控制国际市场营销计划,实施产品策略、价格策略、分销策略,实现企业预期的国际市场营销目标。112国际市场营销学与市场营销学的关系1国际市场营销学与市场营销学的主要联系(1)理论基础相同二者的理论基础都是经济学,并吸收了哲学、数学、管理学、组织行为学、生物学、社会学、统计学、心理学等学科的内容,而且都是边缘学科,属于管理学范畴。(2)经营理念相同二者都是以市场理念为指导原则,把满足消费者的需求作为企业的中心任务,消费者需要什么产品和服务,企业就生产什么产品或服务,消费者不需要的,企业就不生产、不提供,并给消费者以最大满足。(3)市场边界的扩大从市场边界看,国际市场营销是国内市场营销范围的延伸和扩大。2国际市场营销学与市场营销学的主要区别(1)国际市场环境更加复杂企业在国内开展市场营销,面对的是比较单一的市场环境,且这样的市场环境为企业所熟悉。企业开展国际市场营销是在不同国家之间进行的,即可能是由一国与多国之间开展,也可能是由一国与全球之间开展,给企业开展国际营销带来更大的困难。(2)国际市场营销面对更多的不确定因素产品总需求量的不确定、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性和分销渠道的不确定性。(3)国际市场营销方案更多样化在国际市场上,由于各国市场环境千差万别

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