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爱家超市国庆中秋营销推广策划方案

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爱家超市国庆中秋营销推广策划方案

爱家超市国庆中秋 营销策划方案 目录  一、爱家超市的基本情况 ( 1)历史沿革 ( 2)发展状况  二、爱家超市市场营销环境分析 ( 1)宏观环境分析 ( 2)微观环境分析  三、爱家超市市场竞争地位分析 ( 1) SWOT分析 ( 2)波士顿矩阵分析  四、爱家超市目标市场营销战略 ( 1)爱家超市市场细分 ( 2)爱家超市目标市场以及营销战 略选择 ( 3)爱家超市的市场定位  五、爱家超市的促销活动具体方案 一、爱家超市的基本情况 (一)历史沿革 新疆爱家超市集团于 2001年正式创建,相继在石河子、乌鲁 木齐市、哈密市、奎屯市、沙湾、米泉等地投资建成了近十家大 型连锁综合超市,是新疆规模较大的零售企业集团之一。 2005年,爱家超市集团全面进驻首府乌鲁木齐,开始了首府 市场的发展计划。在继铁路局劝业店之后于 2007年 2月喀什路店 隆重开业,爱家集团计划在 2007年内继续发展 3-5家新店。 (二)发展现状  爱家超市全疆有 8家 ,乌鲁木齐有 3家 ,规模庞大 ,有着自己先进的管 理模式以及企业文化 ,位于铁路局的爱家超市一层的面积有 5300 平方 ,地下室有 6900平方 . 铁路局爱家超市地下一层平面图 二、爱家超市市场营销环境分析  (一)宏观环境分析  1.经济环境 乌鲁木齐国民经济保持平稳较快增长,经济总量跃过千亿元大关。全年实现地区生 产总值( GDP) 1020亿元,按可比价格计算,比上年增长 15%,已连续 6年保持两 位数增长。  地理位置 铁路局爱家超市位于乌鲁木齐的新市区铁路局商业圈,新市区的生活交通方便 ,地理 位置优越,交通便利、人流量大。  2.政治法律环境  乌鲁木齐经济技术开发区和高新技术产业开发区位于区内,全国五大门户之一的 民航乌鲁木齐国际机场座落在新市区,可通往中东地区和国内各大城市及全疆各主 要城市。是自治区的交通枢纽和沟通亚欧及中东地区的重要国际通道。建区四十年 来,新市区区委、区政府团结带领全区各族人民坚持解放思想,实事求事,不断深 化改革,扩大开放,使全区的经济建设和社会各项事业得到了突飞猛进的发展 . (二)微观环境分析  1.竞争者状况  主要竞争对手主要包括家乐福超市、好家乡 超市、乐亿多超市等。  2.消费者状况  3.企业自身表现 三、爱家超市市场竞争地位分析 

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