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爱家超市国庆中秋营销推广策划方案

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爱家超市国庆中秋营销推广策划方案

爱家超市国庆中秋营销策划方案目录一、爱家超市的基本情况(1)历史沿革(2)发展状况二、爱家超市市场营销环境分析(1)宏观环境分析(2)微观环境分析三、爱家超市市场竞争地位分析(1)SWOT分析(2)波士顿矩阵分析四、爱家超市目标市场营销战略(1)爱家超市市场细分(2)爱家超市目标市场以及营销战略选择(3)爱家超市的市场定位五、爱家超市的促销活动具体方案一、爱家超市的基本情况(一)历史沿革新疆爱家超市集团于2001年正式创建,相继在石河子、乌鲁木齐市、哈密市、奎屯市、沙湾、米泉等地投资建成了近十家大型连锁综合超市,是新疆规模较大的零售企业集团之一。2005年,爱家超市集团全面进驻首府乌鲁木齐,开始了首府市场的发展计划。在继铁路局劝业店之后于2007年2月喀什路店隆重开业,爱家集团计划在2007年内继续发展35家新店。(二)发展现状爱家超市全疆有8家,乌鲁木齐有3家,规模庞大,有着自己先进的管理模式以及企业文化,位于铁路局的爱家超市一层的面积有5300平方,地下室有6900平方.铁路局爱家超市地下一层平面图二、爱家超市市场营销环境分析(一)宏观环境分析1.经济环境乌鲁木齐国民经济保持平稳较快增长,经济总量跃过千亿元大关。全年实现地区生产总值(GDP)1020亿元,按可比价格计算,比上年增长15,已连续6年保持两位数增长。地理位置铁路局爱家超市位于乌鲁木齐的新市区铁路局商业圈,新市区的生活交通方便,地理位置优越,交通便利、人流量大。2.政治法律环境乌鲁木齐经济技术开发区和高新技术产业开发区位于区内,全国五大门户之一的民航乌鲁木齐国际机场座落在新市区,可通往中东地区和国内各大城市及全疆各主要城市。是自治区的交通枢纽和沟通亚欧及中东地区的重要国际通道。建区四十年来,新市区区委、区政府团结带领全区各族人民坚持解放思想,实事求事,不断深化改革,扩大开放,使全区的经济建设和社会各项事业得到了突飞猛进的发展.(二)微观环境分析1.竞争者状况主要竞争对手主要包括家乐福超市、好家乡超市、乐亿多超市等。2.消费者状况3.企业自身表现三、爱家超市市场竞争地位分析一运用波士顿分析法明星产品stars。蔬菜,生鲜金牛产品cashcow,食品类和日用品问题产品questionmarks。服装类家电类瘦狗产品dogs。(二)运用SWOT法分析优势1.爱家超市连锁经营上有一定的成功经验。2.盈利能力强,去年收入13亿元人民币。3.地理位置优越。4.现有供应商良好合作伙伴关系。5.经营规模大,发展速度快。6.雄厚的资金实力。7.产品价格劣势1.采购何分销成本的降低难以彻底实现2.超市经营特色不明显,营销手段平常缺少闪亮点。3.辐射范围仅在铁路局范围之内。4.在广告传播方面十分欠缺。机会西部大开发的政策优势。本土化经营。威胁服务管理行业进入碍低,势均力敌的竞争对手较多。产品需求增长缓慢。受金融危机的影响。

注意事项

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