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安瑞索斯《途安-安理会自驾游》活动策划PPT

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安瑞索斯《途安-安理会自驾游》活动策划PPT

2008新浪携手途安车主活动执行方案安理会金秋三城自驾游PreparedbyElaiineHuangEnergySourceChinaLtdCopyrightreservedSeptember2nd,2008活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解目录新浪的安理会是途安爱好者的博客圈这是上海大众为途安车主开辟的一个非官方、关于途安全面信息的,可凝聚广大消费者关注参与的网络交流平台。通过组织网下安客即途安车主自驾活动或品牌体验活动,促进消费者对途安新一代的信任和体验,将途安核心价值渗透到车主中去,做个性化沟通。活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解活动背景活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解活动目的◆配合新浪网络媒体的宣传,提升品牌知名度,扩大途安在活动区域的产品影响力。◆搭建活动平台,为用户创造互动沟通的机会,宣传品智新生代的传播概念,争取目标人群的认同,形成开途安人群的一种生活方式。◆增加腾讯网络媒体与用户的线下沟通的粘合度,实现媒体、车商和用户之间的三赢。◆区域选择选择途安新一代的重点销售区域开展活动,活动以杭州、北京、深圳为主,如活动效果良好,可推广至其他区域。◆活动形式针对景区当地特点进行自驾活动,期间安排互动游戏、晚宴互动等形式,组织招募车主及媒体记者参加三城自驾游活动。◆新浪参与整个自驾活动采用新浪安理会网络招募的形式,进行组织筹备,以新浪为平台贯穿活动始终。◆活动时间初拟2008年10月周末2天北京10.1112杭州10.1819深圳10.2526◆参与者每站10位车主(可携带家人或朋友)、部分媒体,约30人活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解活动概述外观优雅、时尚,融入了欧风设计理念多变空间及人性化的舒适配置动力强劲,操控精良,令行驶过程得心应手继承了老款的技术优势,安全性更高产品定位舒适性便利性驾驶乐趣主被动安全途安新一代活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解产品特点实现了人性升华的多功能轿车事业稳步发展的城市白领视野开阔、主见鲜明、愿意分享自信、外向、理性、独立、注重生活品质顾家、爱家、充满活力活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解目标受众都市精英ToneManner智慧、品味、生活享受生活的,充满智慧与情趣的活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解策略构思欧风时尚,品质卓越,灵活操控的多功能轿车自驾游活动中途安卓越性能的表现区别于其他车型车主的生活状态与车主个性化沟通途安核心价值渗透途安生活智慧产品卖点的有效传达途安新生代安理会自驾游活动背景目的活动策略推导活动车主招募活动执行详解主题定义

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