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安瑞索斯《途安-安理会自驾游》活动策划PPT

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安瑞索斯《途安-安理会自驾游》活动策划PPT

2008 新浪携手途安车主活动执行方案 ——安理会金秋三城自驾游 Prepared by Elaiine Huang Energy Source(China) Ltd Copyright reserved September 2nd, 2008 活动背景目的 活动策略推导 活动车主招募 活动执行详解 目 录 新浪的 “ 安理会 ”是 途安爱好者的博客圈 这是上海大众为途安车主开辟的一个非官方、关于 “ 途安 ” 全面信息的,可凝聚 广大消费者关注参与的网络交流平台。 通过 组织 网下 “ 安客 ” (即途安车主 )自驾活动 或品牌体验活动 , 促进 消费者对途安新一代的 信任和体验 , 将途安核心价值渗透到车主中去,做个性化沟通。 活动背景目的 活动策略推导 活动车主招募 活动执行详解 活动背景 活动背景目的 活动策略推导 活动车主招募 活动执行详解 活动目的 ◆ 配合新浪网络媒体的宣传, 提升 品牌 知名度 , 扩大 途安在活动区域的 产品 影响力 。 ◆ 搭建活动平台,为用户创造互动沟通的机会,宣传 “品 ·智 ·新生代” 的 传播概念,争取目标人群的认同,形成开途安人群的一种生活方式。 ◆ 增加腾讯网络媒体与用户的线下沟通的 粘合度,实现媒体、车商和用户 之间的 三赢 。 ◆ 区域选择: 选择途安新一代的重点销售区域开展活动,活动以杭州、北京、 深圳为主,如活动效果良好,可推广至其他区域。 ◆ 活动形式: 针对景区当地特点进行自驾活动,期间安排互动游戏、晚宴互 动等形式,组织招募车主及媒体记者参加三城自驾游活动。 ◆ 新浪参与: 整个自驾活动采用新浪 ” 安理会 ” 网络招募的形式,进行组织 筹备,以新浪为平台贯穿活动始终。 ◆ 活动时间: 初拟 2008年 10月 周末 2天 北京 10.11-12 杭州 10.18-19 深圳 10.25-26 ◆ 参与者: 每站 10位车主(可携带家人或朋友)、部分媒体,约 30人 活动背景目的 活动策略推导 活动车主招募 活动执行详解 活动概述 外观优雅、时尚,融入了欧风设计理念 多变空间及人性化的舒适配置 动力强劲,操控精良,令行驶过程得心应手 继承了老款的技术优势,安全性更高 产品 定位 舒适性 便利性 驾驶乐趣 主被动安全 途安新一代 活动背景目的 活动策略推导 活动车主招募 活动执行详解 产品特点 实现了 “

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