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奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案

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奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案

1 奥岚雪 OVID眼围修复凝露 整合营销传播提案 (行销组合及媒介策略) APEX IMC 1999年 5月 2 一. 产品 奥岚雪眼围修复凝露 二. 目标市场 主要目标市场 : 25岁 -35岁女性 次级目标市场 : 22岁 -25岁女性 35岁 -40岁女性 3 问题点、机会点及相应策略 方 向 问题点 机会点 策 略 从市场环境 从竞争状况 各 品 牌 竞 争 激 烈 , 奥 岚 雪 作 为 新 品 牌 进 入 市 场 存在一定困难。 市 场 总 量 持 续 上 升 给 奥 岚 雪 带 来 机会。 利 用 单 一 述 求 进 行 宣传 从产品本身 作用和基理良好 安 全 有 效 、 品 质 超群 给 奥 岚 雪 眼 围 修 复 凝露以明确的 U S P 从消费者 重 品 牌 、 重 功 效 、 重价格 功效明显 以 理 性 述 求 的 方 式 及手段推广 从传播 传 播 信 息 不 明 确 , 难 以 在 消 费 者 心 目 中 形 成 有 效的心理图象。 独 特 之 出 多 , 利 于推广 以 理 性 方 式 述 求 表 达 奥 岚 雪 的 传 播 概 念 “ 健 康 肌 肤 来 自 医学疗养”4 三. 产品定位 产品概念 : 奥岚雪眼围修复凝露,针 对眼围非先天性眼袋、黑眼圈 患者的纯天然功能性医学护肤 用品。 5 三. 产品定位 传播概念 : 健康肌肤,来自医学疗养 6 三. 产品定位 高品质,标本兼治,针对性 强,消费族群明确的功能性医学 护肤品 。 7 广告语的产生及支持点 解决眼袋黑眼圈的问 题 —— 奥岚雪,解 决眼围的问题 医用技术 完全 吸收 无副 作用 不油 腻 品质 优秀 地奥的技术实力雄厚 对症 下药 安全 值得信赖? 好药 有效 红参,生物 包裹技术, 靶向给药定 向释放,凝 露 消费者的直观感受 传达的概念 产品基础 8 四. 广告策略 (一) 广告主题 奥岚雪,解决眼围的问题 支持点: 奥岚雪眼围修复凝露,靶向给药,定向释药,含安全 D·S·B·C因子, 采用奥岚雪 特有生物包裹技术, 促进眼围细胞活力、增强细胞弹性,让细胞间结构更紧凑,排除 由于细胞老化形成的多余水份,保持水份平衡,消除眼袋。 奥岚雪眼围修复凝露,内含从红参中提取的不饱和脂肪酸成分,消除自由基,抑制 眼围中黑色素的产生,消除黑眼圈。 奥岚雪眼围修复凝露,含天然

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